Het succes van de ‘Peetoom Sisters’: zo word je een Nederlandse girlboss in New York

De zusjes Rochelle en Savana Peetoom openen binnenkort hun eerste salon in New York.

image
Rochelle en Savana Peetoom

De zusjes Rochelle en Savana Peetoom gaan binnenkort de eerste Rob Peetoom salon openen in Williamsburg, New York. Het wordt niet alleen de eerste Rob Peetoom salon in Amerika, maar ook meteen een van de mooiste salons van New York. Hoe krijg je dat voor elkaar vanuit het kleine Halfweg bij Haarlem?

Advertentie - Lees hieronder verder

1. Weet wat je wilt

Door een heel duidelijk idee te hebben van wat je wilt. Met vader Rob op de achtergrond opereren de zusjes Peetoom gestaag en eensgezind. Ze werken keihard aan hun droom: de Peetoom filosofie na Bali, waar twee Peetoom Hairspa’s en een Peetoom Barber & Bar gevestigd zijn, ook naar New York brengen. Dat de salon urban moet zijn mag duidelijk zijn. Dat het de meest luxe salon van New York gaat worden, ook. ‘Door al in een vroeg stadium te beginnen met het maken van moodboards en onze dromen en wensen visueel uit te werken, konden we goede presentaties geven aan onze zakenpartners.’ 'Stel je voor,’ zegt Rochelle, 'de 38ste verdieping van een wolkenkrabber en een vergaderzaal met negen hoge pieten van boven de 40 en Savana en ik die ons komen voorstellen. Best eng! Maar met goede voorbereiding en een sterk visueel beeld van wat we willen bereiken is het ons gelukt.’

2. Blijf nice, wat er ook gebeurt

Allemaal leuk op papier, maar er moest eerst een pand komen. Liefst in een van de hipste wijken van New York in Brooklyn:

3. Netwerken, ook als je ergens in de rij staat

‘Knippen en kleuren is mensenwerk, en netwerken is key als je iets wilt bereiken in een stad waar ze je nog niet kennen,’ weet Rochelle. En dus praten de zusjes met iedereen. In restaurants, clubs, en op straat. ‘Ook als je gewoon ergens in een rij staat kun je een praatje maken met degene voor of achter je,’ zegt ze. ‘Ik vertel dan waar we mee bezig zijn en dat we binnenkort salon openen. Ik vraag dan of ze misschien eens langskomen.'

4. Word lid van alle hippe, besloten clubs

Soho House is de beroemdste besloten club in New York, mede dankzij de rooftop swimming pool scene in Sex and the City. ‘Daar zijn we dus meteen lid van geworden. Maar ook van The Wing en Spring Place. Met altijd een business card op zak kun je snel veel mensen leren kennen. Maar je moet er wel zelf op af durven gaan. Wij gaan er vaak werken, plannen er meetings, gaan naar events en komen er voor lunch of cocktails. Dit doen we alleen het eerste jaar, want lid zijn van drie clubs is best prijzig. Maar het biedt ons toegang tot de cool crowd in New York, de mensen die je echt op je openingsfeest wilt hebben. Dus: netwerken, netwerken, netwerken.’

Advertentie - Lees hieronder verder

5. Wees altijd georganiseerd

‘Mijn koffer staat altijd voor 90% gepakt klaar in mijn slaapkamer,’ zegt Rochelle, die het afgelopen jaar van iedere maand één week in New York zat, en nu de opening in zicht is, om de twee weken. ‘Wat mijn garderobe betreft, doe ik niet moeilijk. Ik hou van kwaliteitsbasics en af en toe iets dat er uitspringt, bijvoorbeeld een Gucci loafer. Ik ben iemand die graag bestelt op Net-a-Porter, dan heb ik het binnen 24 uur in huis. Handig als ik een nieuw jurkje nodig heb voor een event. Mijn zusje Savana is heel stijlvol en houdt van vintage. Zij gaat echt snuffelen en stelt altijd de coolste outfits samen.’

Rochelle en Savana Peetoom

6. Blijf in conditie

Als je veel reist, is het zaak je jetlag de baas te blijven en profijt te trekken uit het supervroege wakker worden. Rochelle: 'In Nederland moet ik mijn wekker zetten om ’s morgens te gaan sporten, in New York ben ik om vier uur klaarwakker, dus kan ik naar de eerste sportklassen en energiek de dag in. En, samen met mijn zusje sporten is twee keer zo leuk! We gaan naar pilates om de hoek van de salon, naar boksclub Overthrow Boxing (’s avonds is het een nachtclub) of naar Model Fit in Manhattan. Soms nemen we samen de ferry om uptown een ‘killer dance work out’ te doen bij Body by Simone. Ook de conditie van haar en huid zijn belangrijk als je veel reist. Tijdens het vliegen heb ik altijd de Oxygen Spray van Recherche Biologique bij de hand. Dat is echt een skinsaver voor lange vluchten. De gouden tip voor je haar? Kneed een leave-in treatment door je haar en vlecht het daarna.’

Advertentie - Lees hieronder verder
Advertentie - Lees hieronder verder

7. Werk met mensen die je goed kent

'Alle Rob Peetoom salons worden ingericht door de architect Ruud van Oosterhout, die ook ons nieuwe hoofdkantoor in de Suikerfabriek in Halfweg voor zijn rekening nam. Wij kunnen met hem lezen en schrijven. En dus heeft hij ook de salon in New York ontworpen maar we hebben de stijl wel een beetje aan de stad aangepast. Het pand (een oude sodafabriek) is eeuwenoud. De muren en houten palen hebben we intact gehouden. Dat hebben we gecombineerd met luxe fluwelen banken uit Milaan, met koper- en goudmaterialen, mosterd- en nougattinten en een kleur die wij ‘dirty pink’ noemen. Zo wordt de salon een heel eigen wereld. Er is geen receptie, maar hostesses die je begeleiden tijdens je bezoek aan de salon.’

8. Maak het spraakmakend, dit is New York!

'De mensen die we in onze salon krijgen, kunnen rekenen op een speciale ervaring. Net als in Nederland werken we met een systeem waarbij er een coupe of kleur is voor ieder budget. Maar dit is New York, en dus zijn er extra’s waar modellen, celebs en those in the know het zeker over zullen gaan hebben. En voor terug zullen komen. We hebben Barber Beauty Boots waar je een snelle facial kunt krijgen voor een gala of feestje. Op het menu staan Balinese haarrituelen zoals we die hebben in onze Hairspa op Bali. In New York hebben we de Yume wasbak waarbij je helemaal plat kunt liggen en nooit pijn in je nek krijgt. Voor de skincare behandelingen werken we met het exclusieve Recherche Biologique (net als bij Rob Peetoom in Haarlem) en de make-up die we gaan gebruiken voor touch-ups en make-overs wordt hoogstwaarschijnlijk het biologische make-upmerk Ilia. We hebben een coole lounge en een Golden Cocktail Bar. Je kunt dus zo lang blijven als je wilt.’

Advertentie - Lees hieronder verder
Rochelle en Savana Peetoom

9. Maak een hoop lol

‘We werken keihard, maar als mijn zusje en ik een avondje vrij hebben, gaan we lol maken. Bowlen bij Brooklyn Bowl, waar ook goede concerten zijn. Of naar de film: er is in de buurt van de salon een bioscoop met ligbedden, Nitehawk. We laten onze nagels doen bij Paint Bucket Box op de hippe winkelstraat Wythe Avenue of gaan uit eten in het Whyte Hotel, vlakbij de nieuwe zaak. DUMBO (Down Under the Manhattan Bridge Overpass) is de opkomende wijk in Brooklyn waar we graag naartoe gaan om te eten, bijvoorbeeld bij Cecconi’s. Een honeycomb ijsje eten is erg lekker bij Van Leeuwen Ice Cream. Ja inderdaad, ook van oorsprong Nederlands. Of we gaan een weekendje naar Montauk, het leukste stuk van The Hamptons. Daar is het erg leuk met hippe stranden.’

10. En zorg dat je haar altijd goed zit

Om de markt in New York te verkennen gingen de zusjes twee jaar lang alle beste salons in New York af, en dus zat hun haar altijd goed. ‘De gouden regel voor mooi lang haar is regelmatig laten knippen, zodat de haarpunten gezond blijven,’ zegt Rochelle. ‘En door gezond te eten, en het te borstelen met een goede borstel van varkenshaar. Wij gaan in New York werken met de product

De Peetoom salon Brooklyn 110 North 10th Street gaat in augustus warmdraaien en op 16 oktober is de officiële grand openingsparty. Ga langs als je in de buurt bent!

Volg de Peetoom zusjes op Instagram: @robpeetoomNYC @rochellepeetoom @savanapeetoom.

Advertentie - Lees hieronder verder
Meer van Interviews