Rochelle Peetoom is de nieuwe CEO van Rob Peetoom: dit zijn haar golden rules van succes

De dochter van Rob Peetoom neemt het stokje van haar vader over, zo werd gisteren bekend.

image
Rochelle Peetoom

Gisteravond vierde de bekende Nederlandse hair stylist en -salon tycoon Rob Peetoom het 50-jarig bestaan van zijn salons. Onder het oog van meer dan 800 gasten werd het nieuws bekend gemaakt dat zijn dochter, Rochelle Peetoom, zal aantreden als de nieuwe CEO binnen het bedrijf. Vogue sprak CEO Rochelle, en haar zus Savana, al eerder over hun succes toen zij vorig jaar hun eerste salon openden in Williamsburg, New York.

image
Rochelle samen haar vader Rob Peetoom.
Peetoom

Met het aantreden van Rochelle als nieuwe female boss van het Peetoom imperium is het hoog tijd om haar formule voor succes nog eens naar boven te halen. De Peetoom salon Brooklyn 110 North 10th Street werd op 16 oktober 2018 officieel geopend. Rochelle is inmiddels CEO van veertien salons in Nederland, drie op Bali en dus één in New York. 'Ik overzie het reilen en zeilen van al deze salons, leg verbanden en stel doelen voor alle afdelingen. Het is mijn rol om een heldere en vernieuwende visie te hebben op het bedrijf én die visie in een strategisch plan te gieten, zodat iedereen daarmee aan de slag kan.' Lees hieronder haar golden rules voor succes.

1. Weet wat je wilt

Door een heel duidelijk idee te hebben van wat je wilt. Rochelle opereert samen met haar zus Savana Peetoom gestaag en eensgezind. Ze werkten keihard aan hun droom: de Peetoom filosofie na Bali, waar twee Peetoom Hairspa’s en een Peetoom Barber & Bar gevestigd zijn, ook naar New York brengen. Dat de salon urban mocht zijn was duidelijk. Dat het de meest luxe salon van New York ging worden, ook. ‘Door al in een vroeg stadium te beginnen met het maken van moodboards en onze dromen en wensen visueel uit te werken, konden we goede presentaties geven aan onze zakenpartners. Stel je voor,’ zei Rochelle ten tijden van de opening in New York, 'de 38ste verdieping van een wolkenkrabber en een vergaderzaal met negen hoge pieten van boven de 40 en Savana en ik die ons komen voorstellen. Best eng! Maar met goede voorbereiding en een sterk visueel beeld van wat we willen bereiken is het ons gelukt.’

2. Netwerken, ook als je ergens in de rij staat

‘Knippen en kleuren is mensenwerk, en netwerken is key als je iets wilt bereiken in een stad waar ze je nog niet kennen,’ weet Rochelle. En dus: met iedereen praten. In restaurants, clubs, en op straat. ‘Ook als je gewoon ergens in een rij staat kun je een praatje maken met degene voor of achter je,’ zegt ze. ‘Ik vertel dan waar we mee bezig zijn en dat we binnenkort salon openen. Ik vraag dan of ze misschien eens langskomen.'

3. Word lid van alle hippe, besloten clubs

Soho House is de beroemdste besloten club in New York, mede dankzij de rooftop swimming pool scene in Sex and the City. ‘Daar zijn we dus meteen lid van geworden. Maar ook van The Wing en Spring Place. Met altijd een business card op zak kun je snel veel mensen leren kennen. Maar je moet er wel zelf op af durven gaan. Wij gaan er vaak werken, plannen er meetings, gaan naar events en komen er voor lunch of cocktails. Dit doen we alleen het eerste jaar, want lid zijn van drie clubs is best prijzig. Maar het biedt ons toegang tot de cool crowd in New York, de mensen die je echt op je openingsfeest wilt hebben. Dus: netwerken, netwerken, netwerken.’

4. Wees altijd georganiseerd

‘Mijn koffer staat altijd voor 90% gepakt klaar in mijn slaapkamer,’ zegt Rochelle, die vorig jaar van iedere maand één week in New York zat. ‘Wat mijn garderobe betreft, doe ik niet moeilijk. Ik hou van kwaliteitsbasics en af en toe iets dat er uitspringt, bijvoorbeeld een Gucci loafer. Ik ben iemand die graag bestelt op Net-a-Porter, dan heb ik het binnen 24 uur in huis. Handig als ik een nieuw jurkje nodig heb voor een event. Mijn zusje Savana is heel stijlvol en houdt van vintage. Zij gaat echt snuffelen en stelt altijd de coolste outfits samen.’

image
Savana en Rochelle Peetoom
Peetoom

5. Blijf in conditie

Als je veel reist, is het zaak je jetlag de baas te blijven en profijt te trekken uit het supervroeg wakker worden. Rochelle: 'In Nederland moet ik mijn wekker zetten om ’s morgens te gaan sporten, in New York ben ik om vier uur klaarwakker, dus kan ik naar de eerste sportklassen en energiek de dag in. En, samen met mijn zusje sporten is twee keer zo leuk! We gaan naar pilates om de hoek van de salon, naar boksclub Overthrow Boxing (’s avonds is het een nachtclub) of naar Model Fit in Manhattan. Soms nemen we samen de ferry om uptown een ‘killer dance work out’ te doen bij Body by Simone. Ook de conditie van haar en huid zijn belangrijk als je veel reist. Tijdens het vliegen heb ik altijd de Oxygen Spray van Recherche Biologique bij de hand. Dat is echt een skinsaver voor lange vluchten. De gouden tip voor je haar? Kneed een leave-in treatment door je haar en vlecht het daarna.’

6. Werk met mensen die je goed kent

'Alle Rob Peetoom salons worden ingericht door de architect Ruud van Oosterhout, die ook ons nieuwe hoofdkantoor in de Suikerfabriek in Halfweg voor zijn rekening nam. Wij kunnen met hem lezen en schrijven. En dus heeft hij ook de salon in New York ontworpen maar we hebben de stijl wel een beetje aan de stad aangepast. Het pand (een oude sodafabriek) is eeuwenoud. De muren en houten palen hebben we intact gehouden. Dat hebben we gecombineerd met luxe fluwelen banken uit Milaan, met koper- en goudmaterialen, mosterd- en nougattinten en een kleur die wij ‘dirty pink’ noemen. Zo is de salon een heel eigen wereld. Er is geen receptie, maar hostesses die je begeleiden tijdens je bezoek aan de salon.’

7. Maak het spraakmakend!

'De mensen die we in onze salon krijgen, kunnen rekenen op een speciale ervaring. Net als in Nederland werken we met een systeem waarbij er een coupe of kleur is voor ieder budget. Maar in New York zijn er extra’s waar modellen, celebs en those in the know het zeker over zullen gaan hebben. En voor terugkomen. We hebben Barber Beauty Booths waar je een snelle facial kunt krijgen voor een gala of feestje. Op het menu staan Balinese haarrituelen zoals we die hebben in onze Hairspa op Bali. In New York hebben we de Yume wasbak waarbij je helemaal plat kunt liggen en nooit pijn in je nek krijgt. Voor de skincare behandelingen werken we met het exclusieve Recherche Biologique (net als bij Rob Peetoom in Haarlem) en de make-up die we gaan gebruiken voor touch-ups en make-overs wordt hoogstwaarschijnlijk het biologische make-upmerk Ilia. We hebben een coole lounge en een Golden Cocktail Bar. Je kunt dus zo lang blijven als je wilt.’

8. Maak een hoop lol

‘We werken keihard, maar als mijn zusje en ik een avondje vrij hebben, gaan we lol maken. Bowlen bij Brooklyn Bowl, waar ook goede concerten zijn. Of naar de film: er is in de buurt van de salon een bioscoop met ligbedden, Nitehawk. We laten onze nagels doen bij Paint Bucket Box op de hippe winkelstraat Wythe Avenue of gaan uit eten in het Whyte Hotel, vlakbij de nieuwe zaak. DUMBO (Down Under the Manhattan Bridge Overpass) is de opkomende wijk in Brooklyn waar we graag naartoe gaan om te eten, bijvoorbeeld bij Cecconi’s. Een honeycomb ijsje eten is erg lekker bij Van Leeuwen Ice Cream. Ja inderdaad, ook van oorsprong Nederlands. Of we gaan een weekendje naar Montauk, het leukste stuk van The Hamptons. Daar is het erg leuk met hippe stranden.’

9. En zorg dat je haar altijd goed zit

Om de markt in New York te verkennen gingen de zusjes twee jaar lang alle beste salons in New York af, en dus zat hun haar altijd goed. ‘De gouden regel voor mooi lang haar is regelmatig laten knippen, zodat de haarpunten gezond blijven,’ zegt Rochelle. 'En door gezond te eten, en het te borstelen met een goede borstel van varkenshaar.'

Volg de Peetoom zusjes op Instagram: @robpeetoomNYC @rochellepeetoom @savanapeetoom.

Advertentie - Lees hieronder verder
Meer van Interviews