Het Instagram-Ei met meer likes dan Kylie Jenner had deze onderliggende boodschap

Het ei op de populairste Instagram-foto ooit, focust op mentale gezondheid en de nadelen van sociale media in nieuwe video.

image
World Record EggInstagram

Wie zich een maand geleden de buzz rond het World Record Egg gemist heeft, heeft de bijhorende, subtiele boodschap wellicht ook niet meegekregen. Midden januari werd Kylie Jenner van haar Instagram-troon gestoten door een ei dat het doel had om het wereldrecord likes te bemachtigen op één foto. Een actie die het internet dagenlang bezighield. Maar er blijkt een veel belangrijkere, positieve boodschap achter te liggen dan alleen het behalen van populairste Instagram-foto.

Virale marketingactie

'Laten we kijken of we samen een wereldrecord kunnen krijgen door de meeste gelikete foto op Instagram te worden. We moeten het huidige record van Kylie Jenner (18 miljoen) verslaan. Dit gaat ons lukken!' Met deze caption plaatste de makers van de EGG GANG op 4 januari een foto van een ei op Instagram, niet meer, niet minder. Nu blijkt de actie die kan rekenen op 52.401.727 likes, een achterliggende boodschap te hebben. Kort nadat het wereldrecord gehaald werd, begon het ei stilaan te breken, en speculaties woedde over welk type virale marketingschema het zou kunnen zijn. Nu weten we het.

Helemaal gebroken

Afgelopen zondag brak het ei, genaamd Eugene, onder de druk om als grootste social media fenomeen door het leven te gaan. In de nieuwste Instagram-post vertelt Eugene dat er op elk moment hulp beschikbaar is als je dezelfde social media druk ervaart of je aan de bel moet trekken als je hulp nodig hebt met een ander aspect van geestelijke gezondheid. 'De druk van social media is me teveel,' zei een gekraakte Eugene. 'Als je ook worstelt, praat met iemand, we got this'. De boodschap moedigt kijkers aan om naar talkingegg.info te gaan, waar ze middelen voor geestelijke gezondheidszorg van over de hele wereld kunnen terugvinden. 'Oef, ik voel me nu zo veel beter. Als je dezelfde druk voelt, bezoek dan talkingegg.info om meer te weten te komen', luidt het. Een doordachte marketingcampagne waarbij zoveel mogelijk mensen benaderd werden is succesvol uitgedraaid. Well played!

Advertentie - Lees hieronder verder
Meer van Health & Fitness