H&M lanceert psychedelische Studio SS20-collectie in Los Angeles

De gloednieuwe Studio SS20-collectie van de Zweedse modegigant barst van kleuren en prints.

Felice Noordhoff voor H&M Studio SS20
H&M

H&M's lanceerde zojuist hun meest 'fashion forward' collectie van het jaar in Los Angeles. De Studio SS20-collectie van de Zweedse modegigant is niet voor de faint-hearted, de gloednieuwe collectie barst van de kleuren en prints waarbij je je zowaar in een psychedelische trip waant. Vogue sprak met Creative Advisor Ann-Sofie Johansson, Studio Concept Designer Linda Wikell en Studio Print Designer Moa Bartling tijdens de lancering in L.A.

Freedom of Style

Nadat de nieuwe collectie als Freedom of Style werd gedoopt, was ik benieuwd wat vrijheid eigenlijk voor de creators van deze nieuwe lijn betekent. Johansson: 'wel, hoe je jezelf styled is een manier van zelfexpressie en dat is een van de puurste vormen van vrijheid natuurlijk. Wanneer je dat euforisch gevoel bereikt, een soort van écht gelukkig zijn.'

H&M Studio SS20-campagne
H&M Studio SS20-campagne.
H&M

Wikkel: 'echt vrij zijn vergt vaak veel moed. Tijdens het ontwerpen van deze collectie hebben we het hier vaak over gehad. Over grenzen verleggen en uit je comfortzone treden, niet alleen bij het ontwikkelen van de prints, maar ook het bij het aankopen van bepaalde stoffen. Gelukkig zijn we een sterk team met een creatief brein dat op hetzelfde level ligt. Én we lachen ontzettend veel samen, dat resulteert in zo'n levendige collectie als deze.' Wie echt een mooi voorbeeld is van een free spirit volgens het creatieve team van H&M? In koor: 'Greta Thunberg of Pipi Langkous, zij volgen gewoon áltijd hun hart.'

Psychedelische collectie

Geïnspireerd door het maanlandschap en de relaxte surfcultuur van het Zweedse eiland Gotland, domineert een zorgeloze sfeer en een neon kleurenpalet van "hot pink" en kobaltblauw met flitsen van zuurgroen. Moa Bartling: 'een onderzoeksreis naar Gotland, waar het landschap op het maanoppervlak lijkt, gaf ons de ideeën voor de gekozen texturen en kleurenpaletten. De met hand bewerkte prints zijn geïnspireerd op de rotsformaties van het eiland, bekend als "rauks", die zijn weergegeven als sculpturale vormen. Ik wilde de prints psychedelisch laten lijken, dus hebben we een electric kleurenpalet geïntroduceerd.'

Model draagt H&M Studio SS20 Collectie
H&M

H&M's futuristische Studio SS20-collectie, die bestemd is voor de modern spirit diens stijl net zo eclectisch is als haar reizen, bestaat uit volumineuze jurken, dikke breisels, sportieve one-pieces en tal van accessoires. Belangrijke key items van de collectie? Een lange luchtige neonroze jurk; een kalkstenen getinte jas met rauwe randen en bijpassende wijde pijpen; een gestreepte, frisse, crèmekleurige jeans; een dik geweven gehaakt vest in roze, crème en beige strepen; een dikke crèmekleurige enkellaarsjes met plateauzool en satijnen sjaaltje. Johansson: 'je styled het sjaaltje echt op ontelbare manieren. Rond je pols, nek, wikkel het in je haar of draag het op je hoofd. Anything works.'

Zonovergoten campagne

Het Nederlandse topmodel Felice Noordhoff schittert aan de zijde van Cara Taylor en Mayowa Nicholas in de zonovergoten campagne van H&M's Studio SS20-collectie. De Australische fotograaf Lachlan Bailey, die momenteel gevestigd is in New York, staat bekend om zijn typerende cinematografische stijl waarbij hij "elevated reality" creëert die zowel verfijnd als intiem is. Johansson: 'Los Angeles is zo licht, ik hou ervan dat de zon altijd schijnt. Het voelt altijd verfrissend, daar krijg je zo ontzettend veel energie van.'

Model draagt H&M Studio SS20 Collectie
H&M

Stylist Ludivine Poiblanc: 'het fotograferen van de collectie in natuurlijk zonlicht en op een afgelegen strandlocatie was een mooie herinnering aan hoe mensen verbonden zijn met Moeder Natuur. Ik wilde een flirterige esthetiek met een jongensachtige sfeer combineren om te pronken met de veelzijdigheid van deze nieuwe collectie.'

This content is imported from YouTube. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site.

Lancering in Beverly Hills

Met de skyline van Los Angeles en de schitteringen van de Stille Oceaan als levensecht decor, lanceerde H&M woensdagavond 12 februari de Studio SS20-collectie in Beverly Hills. Bekende gezichten als modellen Jourdan Dunn, Paloma Elsesser en Selah Marley, actrice Billie Lourd, zangeres Lykke Li en model en activist Jameela Jamil waren aanwezig waarbij ze favoriete look uit de H&M Studio SS20-collectie droegen. 'Ik shop al bij H&M sinds ik een tiener was, dus ik vond het geweldig om op zo'n prachtige locatie in L.A. te zijn om de lancering van de nieuwe H&M Studio-collectie te vieren. Deze look ga ik deze zomer heel vaak dragen', aldus Jourdan Dunn.

Jourdan Dunn, Billie Lourd, Ann-Sofie Johansson, Linda Wikell, Moa Bartling, Paloma Elsesser en Selah Marley, tijdens de H&M Studio SS20 collection lancering in Los Angeles.
Jourdan Dunn, Billie Lourd, Ann-Sofie Johansson, Linda Wikell, Moa Bartling, Paloma Elsesser en Selah Marley, tijdens de H&M Studio SS20 collection lancering in Los Angeles.
H&M

Lykke Li tijdens het H&M Studio SS20 event in LA
Marc Patrick/BFA.com

Bekijk hieronder een onze favoriete items uit de collectie. De eerste drop van de collectie is vanaf 20 februari verkrijgbaar in H&M’s flagship store op de Kalverstraat in Amsterdam en online. In mei wordt het tweede deel van de Studio SS20-collectie verwacht die meer beachvibes bevat.

This content is created and maintained by a third party, and imported onto this page to help users provide their email addresses. You may be able to find more information about this and similar content at piano.io
Advertentie - Lees hieronder verder
Meer van Interviews