Nieuw seizoen, nieuwe campagnes. Niks geks voor modeliefhebbers, en ook niet voor moderedacteuren hier op de Vogue-redactie. Merken creëren droomwerelden, dragen een boodschap uit en hopen zo met hun product op vele wishlists te belanden. Maar denk je dat dat ook zo straightforward gebeurt als je Willie Wartaal het gezicht van je campagne maakt en hem de vrijheid geeft om alles te bedenken? Think again. G-Shock kan het weten. Het merk wilde samen met de rapper een horlogecampagne creëren, maar Wiwa had heel andere ideeën. Als we reuring willen, zijn we bij de rapper dus nog steeds aan het juiste adres. What happened? Een campagne in Wartaal, that happened.
Een campagne in Willie Wartaal
G-Shock vroeg ambassadeur Wiwa voor de campagne van de nieuwe analoge 2500-serie. Een briefing volgde, maar die voelde de rapper niet zo. En dus werd er een nieuwe brainstorm gehouden, met Wiwa aan het hoofd van de tafel. Je begrijpt, dat liep compleet uit de hand.
De rapper kwam met zijn eigen ideeën, nam zijn kapper mee (de man heeft geen haar) en besloot uiteindelijk een compleet andere richting op te gaan. G-shock gaf hem creatieve vrijheid, maar achteraf gezien misschien iets te veel? Asking for a friend, want hier op de Vogue-redactie zijn we wel in voor een beetje Wiwa-waanzin. Never a dull moment met deze man.
Benieuwd hoe de campagne van Willie Wartaal tot stand kwam? En wat de rapper bedacht? Bekijk de eerste korte film hieronder, en de laatste twee op het Instagramaccount van G-Shock.
Dit bericht op Instagram bekijken
Analoog maar dan modern
De ster van de campagne werd dus overduidelijk Wiwa zelf – maar wel met de 2500-serie om zijn pols. Die horlogelijn is het resultaat van een herinterpretatie van de DW-5000C, de originele G-Shock. Het merk gaf de horloge opnieuw uit in analoge vorm, en dat werd de 2500-serie. Tijd beleef je namelijk heel anders als je het analoog leest, weet ook G-Shock. Dat in combinatie met een minimalistische look, bestaande uit fijn afgewerkte wijzers en een wijzerplaat die licht opvangt en zo voortdurend andere schaduwen creëert, en je hebt een verfijnd en tijdloos ontwerp. De ultieme horlogelijn voor als je op zoek bent naar een robuust horloge die tegelijkertijd opvalt en subtiel blijft, met strakke lijnen en van hoogwaardige kwaliteit.
