“Goh, jouw brow-make-uproutine is best lang. Zou dat niet sneller en makkelijker kunnen?” Het was het eerste wat ondernemer Jenna Meek tegen – toen nog – model Jess Hunt zei, toen ze elkaar op de set van een fotoshoot ontmoetten. Jenna zat gefascineerd te kijken hoe Jess haar wenkbrauwmake-up aanbracht. Het resultaat was schitterend, dat zeker, maar de weg ernaartoe behoorlijk omslachtig. Samen raakten ze aan de praat over het feit dat er geen wenkbrauwproduct op de markt was om in veel minder tijd hetzelfde resultaat te krijgen.

Easy make-uproutine

Fast forward naar 2020: Jenna en Jess starten samen Refy en brengen hun eerste product uit: Brow Sculpt. Het is het eerste item in de 3.0 Brow Collection, die als belangrijkste insteek heeft de wenkbrauwroutine van Jess van tien stappen terug te brengen naar drie. De release had veel succes: in minder dan zes weken verkocht het product uit, en de wachtlijst liep op tot wel 100.000 geïnteresseerden. Een ware revolutie in brow-make-up was ontketend, want geen enkel merk had het ooit aangedurfd te pionieren met één hero-product, hoe innovatief ook. Next stop: het versimpelen van elke make-uproutine.

Gouden combinatie

Jenna wist al heel lang dat ze de beautywereld in wilde. Op twaalfjarige leeftijd hing ze een oproepje in de plaatselijke supermarkt, waarop stond dat ze te boeken was voor prinsessenmake-overs op feesten en partijen. Haar drang om te ondernemen begon dus al vroeg, en is daarna eigenlijk alleen maar sterker geworden. Net als haar liefde voor beauty, die ze etaleerde door standaard haar vriendinnen op te maken als ze ’s avonds de stad in gingen. Jess begaf zich daarentegen op een heel ander vlak. Als model kende ze de beautywereld goed, en ze had ook al een redelijke following op social media opgebouwd.

Het bleek een gouden combinatie: het ondernemerschap van Jenna met de kennis en community van Jess, hun beslissing om te varen op hun intuïtie in plaats van conventionele bedrijfsstrategieën, maar ook hun keuze om uitsluitend en eenmalig zélf te investeren in hun bedrijf. Als CEO is Jenna verantwoordelijk voor de commerciële strategie en de langetermijnvisie van het bedrijf. Door haar ondernemersinstinct, daadkrachtige leiderschap en vermogen om kansen te herkennen staat Refy al één-nul voor. Creative director Jess maakt het plaatje compleet. Dankzij haar creatieve ideeën en unieke kijk op beauty en lifestyle heeft ze een grote internationale following opgebouwd van loyale Refy-lovers, een community die overal in wordt meegenomen, van productontwikkeling tot campagnes. Community-first: het is een concept dat heel wat waard is gebleken.

De wereld over

In slechts zes jaar tijd hebben Jenna en Jess Refy uitgebouwd tot een wereldwijd erkend beautymerk met een miljoenenomzet. Nog geen jaar na die eerste release in 2020 werd Refy al opgepikt door het Britse warenhuis Selfridges. Inmiddels is het merk verkrijgbaar bij Sephora in de VS, het Midden-Oosten en het VK. En goed nieuws voor ons: vanaf eind augustus wordt daar ook Sephora Europe aan toegevoegd, waardoor Refy ook in Europese landen in de schappen zal komen te liggen.

Refy verkoopt overal ter wereld regelmatig uit, en ook de prijzen vliegen de vrouwen om de oren. Traditionele marketing krijgt het nakijken dankzij hun campagnes en events waarin hun community het stralende middelpunt is. Niet slecht voor een piepjong, self-funded en female-founded beautybedrijf. En dat allemaal met een bedrijfsconcept dat simpelweg gaat over het vereenvoudigen van je make-uproutine. Why didn’t we think of this before? Refy shop je hier.