Actrice Jennifer Lawrence beleeft in 2026 twee grote momenten naast het witte doek. Een aantal weken geleden lanceerde ze eindelijk haar eigen Instagrampagina, in typische JLaw-stijl met een hilarische video. En nu voegt ze een nieuwe positie toe aan haar cv: die van ceo van een beautymerk. Een rol die de rich and famous zichzelf veelal toe-eigenen: de een na de andere celebrity-backed skincarelijn of make-upcollectie popt op. Toch rekent de actrice op je begrip en vraagt ze om “only nice comments” onder haar Insta-aankondiging achter te laten. Het is namelijk niet weer een hersenloos product dat op de markt komt, belooft Lawrence. Samen met chemisch-biologisch ingenieur Jasmina Aganovic ontwikkelde Jennifer Lawrence de formules van haar eerste mini-collectie voor Mes Beauty.
Jennifer Lawrence’s Mes Beauty
Ja, de markt is verzadigd, zeker ook door beroemdheden die een uitstapje willen maken naar beautyland. Maar JLaw schuift niet aan om je te betoveren met praatjes die te goed klinken om waar te zijn. Ze focust zich liever op de alledaagse haarfrustraties en drukke agenda’s die weinig ruimte overlaten voor een supergelikte haarroutine bestaande uit twintig stappen. Haar doel is dan ook niet om het perfecte haar te creëeren, maar om multitasking producten te lanceren die meerdere haarstruggles tegelijkertijd kunnen tackelen. Oftewel: het omarmen van de messiness of life zonder in te leveren op haar dat zowel mooi als gezond is. Die aanpak is ook direct de inspiratie voor de naam van het merk: Mes Beauty.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief
Hair journey, backed by science
Tijdens het lanceringsevent in New York vertelde de founder hoe haar wens voor een haircarelijn tot stand kwam. Als actrice met een carrière die spant over twee decennia, heeft ze zelf weinig autonomie ervaren over haar haar. Vooral in haar rol als Katniss Everdeen in The Hunger Games, waar ze verschillende stijlen en kleuren voor aannam. Haar is iets wat ze voor zichzelf terug wil claimen. Haar dirty blonde pixiecut in 2013 markeerde een clean slate en een meer gezonde aanpak. De visie voor de lijn was er, maar ze wilde het pas echt ontwikkelen als ze de juiste businesspartner had gevonden. Na het kijken van een TED Talk had ze die persoon op het oog, maar een samenwerking kwam niet bepaald aanwaaien.
Want de connectie was niet direct wederzijds. Chemisch-biologisch ingenieur Aganovic had wat meer overtuiging nodig dan direct te investeren in een celebrity beauty brand. Lawrence zou zo lang wachten als de ingenieur nodig had. Drie jaar geleden ontwikkelden ze samen de eerste producten die nu pas verkrijgbaar zijn.
Eerste launch
Met die easy does it-filosofie in het achterhoofd dropt ze slechts drie producten. Producten die de herkenbare struggles van Lawrence oplossen: formules die niet alleen je haar mooi maken maar ook sterker en gezonder – gebaseerd op de wetenschappelijke kennis van Aganovic. Het Multitasking Repair Mask geeft in vijf minuten intense hydratatie, op basis van het biomimetisch Tri-Lipid-complex, een van de eigen ontwikkelde ingrediënten van Mes. Tegelijkertijd is het ook inzetbaar als stylingproduct om een wetlook te creëren. Ook in de line-up: de Good Roots Volume Mist met Mediterraanse microalgen voor een rootboost dat het haar verzorgt vanaf de bron. Als stylingproduct ontwikkelde ze het Off-Duty Styling Serum, voor restyling en hittebescherming voor zowel nat als droog haar. Natuurlijk zijn de producten ook een lust voor het oog: de verpakking is cool en sexy in sculpturale vormen en rijke kleuren.
Voor nu is het product alleen nog verkrijgbaar op de website van Mes Beauty, waar je de drie producten kunt bestellen. Grote deals met beautygiganten liggen nog niet in het verschiet.
View this post on Instagram
