Toen AI ineens overal opdook, dacht ik maar één ding: dit gaat alles veranderen. En eerlijk? Dat doet het ook. Of je het beseft of niet, kunstmatige intelligentie is inmiddels net zo ingeburgerd als je koffiemachine in de ochtend. Denk aan het algoritme dat altijd precies weet wanneer je toe bent aan een pasta-video. Of aan Spotify’s Daylist, die op magische wijze aanvoelt of je behoefte hebt aan melancholische pianomuziek of pop waar je net iets te goed op ging in 2012. Maar dat we anno 2025 een chatbot als stylist zouden gebruiken? Dat zag ik niet aankomen.
Chatbot als stylist
Even scrollen op TikTok laat zien dat onze generatie zich massaal laat kleden door ChatGPT. Er zijn video’s waarin mensen de meest specifieke scenario’s voorleggen aan de chatbot (“ik ga een drankje doen en rugby kijken. Ik wil een chique outfit, maar ook casual”), maar ook vragen waarin complete excel-bestanden met iemands kledingkast worden geüpload om er vervolgens een capsule wardrobe uit te laten rollen. Kleuranalyse? Geen probleem. En ja, er zijn zelfs mensen die élke ochtend vragen: wat trek ik aan vandaag? Binnen no time heb je een outfit die, algoritmisch gezien, perfect past bij je plannen en persoonlijkheid.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.
Dat ChatGPT zich meer waagt aan de fashion-kant is eigenlijk niet zo verrassend. Sinds kort is het ook een opkomend shoppingplatform. OpenAI, het moederbedrijf hoopt een aanspreekpunt te worden voor online shoppen. Niet alleen voor advies, maar ook voor keuze, vergelijking én aankoop. Waar eerst bladen, stylisten of influencers dat podium kregen, wordt AI nu de tussenpersoon tussen consument en kledingrek. En hoewel het systeem (nog) niet commercieel gestuurd is, blijft de vraag: wat als dat wel gebeurt?
Dan is ChatGPT niet alleen je stylist, maar ook je verkoper. En de grens tussen aanbeveling en beïnvloeding wordt dan ineens wel erg dun. Natuurlijk, dat is op zich niets nieuws. Instagram, TikTok en eigenlijk het hele internet draaien al jaren op gesponsorde zichtbaarheid. Maar waar influencers nog een gezicht en een stijl hebben die je kunt volgen of negeren, voelt ChatGPT anders. Objectiever, slimmer en persoonlijker. Alsof het gewoon het beste met je voor heeft. En juist daardoor zou het weleens de meest overtuigende verkoper van allemaal kunnen worden.
