TikTok is a wild place, man… en misschien nu nog wel een tikkie wilder. Goodbye BookTok, er arriveert een nieuwe influencing trend die TikTokkers in de houtgreep heeft: DiamondTok. Opeens lijkt iedereen verslaafd aan het kopen van lab grown diamonds via de app. Wat gebeurt hier nu precies?
DiamondTok
Er was eens een tijd waarin men jaren spaarden voor een diamant. Om vervolgens met die hard verdiende centen op zak een juwelier te bezoeken en in een beeldige boetiek een juweel aan te schaffen. Het was misschien wel een van de meest doordachte aankopen van je leven: zo’n prijskaartje leg je niet zomaar iedere week neer. Bovendien met de gedachte dat die diamant van generatie op generatie wordt doorgegeven. Alles van dat is nu praktisch van tafel geveegd, of althans, dat speelt nu op TikTok.
“I just kind of have this diamond now”, zegt een TikTokker in de camera nadat ze via een live TikTokveiling een diamant op de kop tikte. De niche DiamondTok-community, die op de digitale koopjesmarkt op lab grown diamonds jagen, lijkt nu uit haar voegen te barsten. Typ in de zoekbalk #DiamondTok en zie daar een stortvloed aan video’s van creators die mind boggling gemstones uit een goedkoop brievenbuspakketje vissen. 47 Street, eat your heart out.
Democratisering van luxe, but make it TikTok
Sinds de ontwikkelingen van lab grown diamonds zijn de stenen toegankelijker geworden voor een groter publiek. Voor een prijsmindering van zo’n twintig tot dertig procent bieden juweliers artificial opties aan. Nog steeds behoorlijk aan de prijs, al dan wat minder verwoestend voor je portemonnee. Het verschil? Niet te zien met het blote oog. Die democratisering van luxe krijgt via TikTok nu een hele andere betekenis. Sinds de app de TikTok Shop-functie lanceerde, die sinds dit jaar ook in Nederland is geland, nam de commercie op het platform toe. Met als eyebrow-raising resultaat dat creators livestreams inzetten als real time veilingen, zo ook voor diamanten.
De klok telt van dertig naar nul, de startprijs begint op één dollar en de gelukkige ‘winnaar’ tikt in een goede deal ongeveer tweehonderd dollar af voor een lab grown diamond, (soms zelfs in zeldzame blauwe of gele tinten waar je bij een juwelier je volledige spaarpot én misschien wel een nier voor in moet leveren), compleet met certificaat en al.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief
Een naar geurtje?
Sowieso voelt het kopen van diamanten via het internet, natural of artificial, een beetje als een sketchy situatie. Maar goed, voordat online zijn zo’n normaal onderdeel werd van ons leven werd, vonden we het misschien ook heel raar om dure laarzen of een mobiele telefoon via het wereldwijde web te kopen. Op z’n minst kun je via online boetieks scrollen door de opties, informatie vergaren over het product en de certificaten eens goed doorlezen. Maar in de TikTokveilingen is er niets van dat. TikTokveilers die vanuit een met kleurrijke ledlichten versierde kamer diamanten aan de man brengen, begeleid door muziek met een flink aantal bpm. Het lights-camera-action-plan is het uitgelezen recept voor een impulsaankoop. Allesbehalve een weloverwogen beslissing, zou je kunnen denken.
