Het is dit jaar tien jaar geleden dat we in de idyllische binnentuin van 10 Corso Como, de hotspot in hartje Milaan, de lancering van Vogue Living vierden met een bloemenstal vol Hollandse tulpen. Uitgenodigd waren Italiaanse en Nederlandse friends of the brand, die vanaf het eerste nummer vertrouwen in het magazine toonden en in Milaan waren voor de jaarlijkse Salone del Mobile. We blikken terug op 10 jaar Vogue Living.
10 jaar Vogue Living
Het feitelijke begin was het jaar ervoor, toen toenmalig uitgever Hante Anema ons benaderde. Het was haar droom een Nederlandse Vogue Living op de markt te brengen – de tweede op de wereld: er bestond tot dan toe alleen een Australische. Wij mochten het concept uitwerken en ontwikkelen, om aan moederbedrijf Condé Nast te presenteren. Na groen licht uit Amerika mochten we het ook daadwerkelijk gaan maken – het feest was begonnen.
Met Vogue Living wilden we een verschil maken; iets nieuws toevoegen aan wat er al aan woonbladen in de winkel lag. De What We Wish For-series, die al vanaf het begin het hart van de In Vogue-shoppingpagina’s vormen, onderstrepen de logische link van een Vogue-titel met fashion. Iconische series met modellen waarin de laatste interieur- in plaats van modecollecties centraal staan. De pagina’s vormen een ode aan nieuwe designitems, zowel in beeld als tekst. Juweeltjes van bijschriften om het designnieuws te vieren, zoals uit de pen van eindredacteur Bartjan Bouman over een hypermoderne toiletpot: ‘Grondig wassen, lekker warm en vlijtig naspoelen én geurtjes maskeren, de AcquaClean Sela van Geberit doet all of the above. In vaktermen heet zo’n trukendoos een douce-wc, maar wij prefereren billenspa.’
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief
Binnenkijkers
Ook kiezen we voor een ander uitgangspunt voor de zogeheten ‘binnenkijkers’. Niet het huis, maar de persoon die er woont is doorslaggevend voor een reportage. We willen de ramen wagenwijd openzetten in onze zoektocht naar persoonlijkheden wier leven en keuzes ons nieuwsgierig maken. Het brengt ons bij eigenzinnige personality’s van over de hele wereld. Met menig pinch me moment als er een deur van een heldin, ik noem een Carine Roitfeld, Kelly Wearstler, Jenna Lyons of Jeanne Damas, daadwerkelijk voor Vogue Living openvliegt.
Zo’n knijp-me-moment overkwam mij ook recent, bij de opening van het nieuwe Ottolenghi-restaurant in het Amsterdamse Conservatorium-hotel. Ons team had Yotam Ottolenghi eerder die dag mogen portretteren voor dit verjaardagsnummer. Voor we aan tafel gingen had ik me kort voorgesteld aan de vermaarde chef waar ik en mijn hele gezin ultieme fan van zijn. Naast mij bleef een plek leeg. Ik wilde bijna voorstellen om te schuiven om het gat op te vullen, toen Ottolenghi himself naast me aanschoof voor een gang aan onze tafel. Weer buiten bij mijn fiets, na het geweldige diner (een echte aanrader), belde ik meteen mijn dochter. Alleen Jip kon aanvoelen hoe cool dit was.
