Wat is een zomer zonder nieuwe trends? Gelukkig maakt Hailey Bieber ons wegwijs: voor Rhode lanceert ze deze zomer een nieuw product. Naast het welbekende telefoonhoesje laat ze in een nieuwe campagne zien dat de belly chain dit jaar hét accessoire is dat je wil hebben.
In mei van dit jaar werd Rhode voor miljoenen euro’s overgenomen door het Amerikaanse e.l.f. Cosmetics. Toch betekent dit niet dat Hailey haar merk zomaar achterlaat: als commercieel directeur van Rhode en strategisch adviseur van e.l.f. blijft ze aan het roer staan.
Een citroengele zomer
In de recentste campagne van Rhode laat Hailey Bieber zien dat de botergele trend voor haar verleden tijd is; ze stapt over op citroengeel, een eclectische, felgele kleur. “It’s not butter yellow because it’s LEMON”, schrijft Bieber bij de campagnefoto’s. (Overigens hintte ze onlangs al dat ze fan is van deze kleur, met haar manicure.)
Of de botergele trend echt tot een einde komt, is echter nog maar de vraag; in de lente/zomer 2026-mannencollecties bleef de kleur stand houden. Kijk bijvoorbeeld maar naar de lente/zomer 2026-collecties van Saint Laurent en Hermès.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.
Hailey Bieber bevestigt de belly chain-trend
Maar er valt nóg iets op in de campagne. Bieber introduceert op de beelden een accessoire dat deze zomer weleens goed on-trend kan worden: de belly chain. De lip cases van het merk (de siliconen telefoonhoesjes waarin je Rhode-lipproduct perfect past) kennen we inmiddels allemaal. Nu komt Bieber, die er wel een handje van heeft om een nieuwe trend te starten, echter met een ander accessoire om je lip balm in te vervoeren. Op Instagram poseert Hailey met een custom belly chain met daaraan — jawel — de Lemontini Peptide Lip Tint, de nieuwste Peptide Lip Tint van het merk. Het belooft een transparante gloss te zijn met een glinstering. Een bonus: hij ruikt naar een zoete, citrusachtige citroencocktail. Ook komt Rhode met een nieuwe formule die een smooth textuur langer moet laten aanhouden.
Of de belly chain ook verkocht gaat worden, is nog niet duidelijk. Wat we wel weten, is dat Hailey — gestyled in een zwarte bikini — de Y2K-trend volledig op de kaart weet te zetten. Swipe in de onderstaande Instagrampost naar de tweede foto om het zelf te zien.
View this post on Instagram
