Designitems voor je interieur, maar met een kleiner budget? Dat kan! H&M Home gaat een partnerschap aan met de gevierde Amerikaanse interieurontwerper Kelly Wearstler, met het democratiseren van high-end design als doel. Dit jaar lanceren ze samen een gloednieuwe collectie, en beiden maken daarmee hun debuut bij Milan Design Week. Hier lees je alles over de samenwerking.
H&M Home x Kelly Wearstler bij Milan Design Week
De creatieve samenwerking tussen H&M Home en Kelly Wearstler luidt een nieuw tijdperk voor interieurdesign in. Het maakt designitems bereikbaar voor iedereen, met een groot én klein budget. Hoewel de collectie pas in september wordt gelanceerd, krijgen we deze maand al een exclusief voorproefje tijdens Milan Design Week. Van 21 tot en met 26 april wordt de collectie gepresenteerd in Palazzo Acerbi: een bijzonder moment, aangezien dit paleis al lang voor het publiek gesloten is. Studio Boum zal de installatie verzorgen, gecureerd als een ‘journey through the senses’.
Onze verwachtingen zijn hoog, maar waar kunnen we precies naar uitkijken? H&M Home en Kelly Wearstler presenteren interieuritems voor alle ruimtes en doeleinden. Van meubels tot kleine designaccessoires in verschillende materialen, zoals hout, metaal, keramiek, marmer en textiel. De collectie gaat zelfs verder dan ready-made: bepaalde stukken kunnen op maat worden gemaakt en worden aangepast in kleur, om je interieur nog meer eigenheid te geven.
Dubbel debuut
Het dubbele debuut van H&M Home en Kelly Wearstler bij Milan Design Week markeert een belangrijk moment voor beide partijen, én voor de designwereld. Ook al is het niet de eerste keer dat H&M samenwerkt met een grote ontwerper – zo werkt het bedrijf momenteel samen met Stella McCartney – is dit voor H&M Home een bijzondere mijlpaal. “Deze collectie markeert velen firsts voor ons”, zegt Evelina Kravaev-Söderberg, hoofd van Design & Creative bij H&M Home. “Presenteren bij Milan Design Week is al lang een grote droom van ons, en met Kelly wisten we meteen dat dit het juiste moment was.”
Wearstler deelt dat enthousiasme volledig: “Dit is mijn Milan Design Week-debuut, en H&M Home is daarvoor de perfecte partner. Hun wereldwijde aanwezigheid en geniale talent voor storytelling sluit perfect aan op mijn eigen visie. De collectie tot leven brengen in Milaan, en de bezoekers laten zien hoe de stukken tot leven komen in een echte ruimte – dát is wat me zo enthousiast maakt.”
De H&M Home x Kelly Wearstler-collectie is vanaf 3 september verkrijgbaar in geselecteerde winkels en online.
