Martine Rose is de nieuwe creative director van Balenciaga

Martine Rose krijgt de erkenning die ze verdient! De in Londen gevestigde ontwerper, bekend van haar geliefde gelijknamige label, is de nieuwe creative director van Balenciaga, zo maakte het modehuis vandaag bekend.

Martine Rose aan het roer bij Balenciaga

Er werd al lang gespeculeerd dat zij het roer bij het Franse modehuis zou overnemen, aangezien ze van 2015 tot 2018 als adviseur voor menswear heeft bijgedragen aan het vormgeven van het Demna-tijdperk van het modehuis, precies toen hij de kenmerkende oversized kleding ontwierp. Nu keert ze terug met creatief zeggenschap over het hele merk, als opvolger van de vertrekkende creative director Pierpaolo Piccioli, die donderdag na slechts drie seizoenen in die functie afscheid nam. Rose zal de functie, met thuisbasis Parijs, met ingang van 16 november bekleden. Ze wordt de eerste vrouwelijke creative director bij Balenciaga in de 109-jarige geschiedenis van het modehuis.

“Balenciaga is altijd al een modehuis geweest dat gekenmerkt wordt door radicale creativiteit, dat conventies uitdaagt en de grenzen van de mode opnieuw definieert. Martine Rose belichaamt deze geest met een frisse, onverschrokken en uiterst eigentijdse visie”, aldus Luca de Meo, CEO van moederbedrijf Kering, in een verklaring. “Haar band met de nieuwe generatie en haar instinctieve begrip van cultuur geven het modehuis een nieuwe dimensie. Haar benoeming weerspiegelt onze ambitie om Balenciaga in de voorhoede van innovatie, creativiteit en cultuur te houden.”

“Martine Rose is een buitengewoon creatief talent met een gedurfde en zeer eigen visie”, aldus Gianfranco Gianangeli, president en CEO van Balenciaga. “Haar vermogen om conventies uit te dagen, silhouetten opnieuw uit te vinden en een onverwacht perspectief op de mode te bieden, sluit naadloos aan bij de innovatieve geest die Balenciaga kenmerkt. We zijn verheugd haar te mogen verwelkomen als creative director en kijken uit naar dit spannende nieuwe hoofdstuk voor het modehuis.”

De geruchten zijn waar

Rose is een grote naam in de branche. Sinds er op social media geruchten rond gingen over haar benoeming, hebben talloze redacteuren, stylisten en celebrities online hun vreugde geuit. Haar eigenzinnige menswear, geïnspireerd door Britse subculturen – van voetbalfans tot rave-kids, van skinheads tot reggae-liefhebbers – heeft de ontwerper veel fans opgeleverd sinds ze in 2007 haar gelijknamige label lanceerde. Onder hen ook Kendrick Lamar, die een bericht over Rose plaatste nadat zij de outfits voor zijn Big Steppers-tour in 2022 had ontworpen. Hij schreef bij een foto van Rose: ‘Op mijn bucketlist staat samenwerken met Martine Rose…’ Andere beroemde fans zijn onder anderen Rihanna, A$AP Rocky en Timothée Chalamet, die de afgelopen jaren allemaal zijn gespot in haar oversized, sportieve outfits.

Kendrick Lamar tijdens de Superbowl Halftime Show — ©Getty Images

Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief

De juiste timing

De aanstelling bij Balenciaga komt op een goed moment voor de ontwerper. Ze heeft de afgelopen jaren te maken gehad met grote uitdagingen bij haar gelijknamige merk, sinds ze in 2023 een aandeel van 60 procent in het bedrijf verkocht aan distributeur Tomorrow. Rose had een geschil met Tomorrow over de leiding over haar merk, wat duidelijk werd toen ze in maart aankondigde dat ze haar herfst/winter 2026-collectie niet zou produceren. Tomorrow bracht een tegenverklaring uit en uiteindelijk kon het bedrijf, als grootaandeelhouder van het merk, de collectie toch produceren.

Kort daarna, in maart van dit jaar, verkocht Tomorrow het merk van Rose aan het Italiaanse bedrijf The Level Group (het Parijse label Coperni werd ook door The Level Group gekocht, en de oprichters hebben deze week aangekondigd dat ze het merk zullen sluiten). Rose heeft sinds het lente/zomer 2026-seizoen afgelopen juni geen modeshow meer georganiseerd.

Kering op de schop

In zijn ‘ReconKering’-herstructureringsplan legde Luca de Meo, CEO van Kering, uit dat hij Balenciaga ziet als een modehuis voor gen Z. “Balenciaga is een van de merken die de vibe van de nieuwe generatie het beste begrijpt”, zei hij tijdens de Capital Markets Day van de groep in april. Ook Rose begrijpt die vibe. Van haar kenmerkende T-shirts in het instapsegment tot haar langdurige samenwerking met Nike, waaronder de populaire Shox-muiltjes: Rose weet hoe ze een hit moet maken die aanslaat bij gen Z’ers. Nu de luxe-industrie worstelt met het verlies van de ambitieuze shopper, zou haar high-low-aanpak weleens een zegen kunnen zijn voor Balenciaga, dat probeert zijn jonge fans uit het Demna-tijdperk terug te winnen.

Een nieuw hoofdstuk

“Het is een waar voorrecht om benoemd te worden tot creative director van Balenciaga, een modehuis met een buitengewoon erfgoed en een onverschrokken creatieve geest”, zegt Rose. “Balenciaga is gevormd door opmerkelijke creatieve talenten die mij zijn voorgegaan. Ik zet me in om deze erfenis in ere te houden en kijk ernaar uit om het volgende hoofdstuk in dit rijke en prachtige verhaal te schrijven.”

De benoeming van Rose maakt deel uit van een bredere reorganisatie bij Kering, waaronder het vertrek van Anthony Vaccarello bij Saint Laurent en dat van Seán McGirr bij McQueen. Hun opvolgers zijn nog niet bekendgemaakt, maar veel van de namen die voor beide functies worden genoemd, zijn vrouwen, wat betekent dat Kering tegen het einde van het jaar een conglomeraat zou kunnen zijn met een meerderheid van vrouwelijke creative directors.