Het wachten is voorbij: Demna’s nieuwe Gucci is er. En geheel in lijn met zijn voorliefde voor het onverwachte kwam de introductie uit het niets. In plaats van tijdens de geplande presentatie in Milaan, dinsdagavond, werd de collectie al 36 uur eerder onthuld via een lookbook. Hier zie je Demna’s Gucci lente/zomer 2026-collectie.
Demna presenteert Gucci lente/zomer 2026
De collectie draagt de titel La Famiglia en vormt de eerste kennismaking met de door Demna gedefinieerde nieuwe stijl van het modehuis. Vastgelegd door de in Los Angeles gevestigde kunstfotograaf Catherine Opie bestaat het uit 37 portretten van personages. Samen belichamen zij de ‘Gucciness van Gucci’ door de ogen van de nieuwe creative director. Van Miss Aperitivo in een mini-jurk vol pailletten, tot La VIC in een volledige GG-monogramlook, en de Narcisista met zijn shirt tot bijna op de GG-riemgesp opengeknoopt. Een stijl die fans nog kennen uit de Tom Ford-periode. Demna legt zijn ironische blik op de aloude codes van zijn nieuwe werkplek neer in wat voelt als een familiealbum.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.
Het eerste beeld, getiteld L’Archetipo, toont een nieuw geconstrueerde Gucci-koffer. Het is een knipoog naar de oorsprong van het huis: in 1921 richtte Guccio Gucci in Florence zijn koffermakerij op, geïnspireerd door zijn werkervaring in het Londense Savoy Hotel. In het daaropvolgende portret schrijft Demna zijn eerste eigen hoofdstuk, met een look die hij L’Incazzata noemt, oftewel ‘de furieuze’. Toch oogt Mariacarla Boscono daarin eerder elegant dan boos: in een felrode mantel met jaren zestig-snit, handschoenen, horsebit-pumps, een Gucci-sjaal en de iconische Bamboo-tas.
Gucci-codes
Daarna volgen meer botsingen tussen klassieke Gucci-codes en Demna’s karakterstudies. Zo is er L’Influencer, in een oversized leren bomberjack met hagedisstructuur en bijpassende rok, gecombineerd met horsebit-schoenen en zonnebril. Ook is er een mannenlook getiteld Nerd, met een trui waarvan het strikje duidelijk verwijst naar Alessandro Michele’s eerste collectie voor Gucci. De meer gevestigde archetypen zijn onder meer La Mecenate in een metallic avondjurk en La Contessa in een Flora-print japon met pofmouwen.
Via deze link meld je je aan bij ons nieuwe Instagram Channel Before it’s in Vogue
Volgens Gucci’s persbericht vormt deze lente/zomer 2026-collectie, en de film die morgenavond volgt, de esthetische basis waarop Demna’s visie de komende seizoenen zal worden gebouwd, richting zijn eerste grote show in februari.
Toen in maart 2025 Demna’s verrassende aanstelling werd aangekondigd, benadrukte de huidige CEO Francesca Bellettini nog: “Gucci heeft twee zielen: het erfgoed en de mode. Creativiteit is niet genoeg als het product niet de juiste positionering uitdraagt.” Met La Famiglia lijkt Gucci beide kanten te omarmen: onmiskenbaar trouw aan het huis, maar gefilterd door Demna’s speelse en ontwrichtende blik. Hoe dat verder evolueert, zal duidelijk worden wanneer de collectie later deze week wereldwijd in tien Gucci-winkels in de verkoop gaat.
