De modewereld zit midden in een stoelendans waar geen einde aan lijkt te komen. In 2025 zijn er opvallend veel nieuwe creatieve directors benoemd bij toonaangevende modehuizen – van opkomende talenten tot gevestigde namen die van plek wisselen. Deze verschuivingen geven een inkijkje in de koers die modehuizen de komende jaren willen varen: duurzamer, inclusiever, innovatiever of juist terug naar de roots. Hieronder zetten we de belangrijkste aanstellingen voor je op een rij, van het meest recente nieuws tot iets oudere benoemingen.
Stoelendans bij modehuizen
De huidige wissel van de wacht is geen toeval. Veel modehuizen bevinden zich op een kruispunt: ze willen hun trouwe klantenbasis blijven bedienen, maar tegelijkertijd relevant blijven in een wereld die sneller verandert dan ooit. Dat betekent: heritage bewaren, maar ook inspelen op waarden zoals inclusiviteit, duurzaamheid en digitale zichtbaarheid. Een merk moet niet alleen verkopen, maar ook viral gaan.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.
Een creative director is hierbij niet alleen verantwoordelijk voor wat we zien op de catwalk. Die persoon is het gezicht van het merk, de motor achter samenwerkingen, campagnes en storytelling op social media. Modehuizen zoeken daarom naar vernieuwers: ontwerpers met een scherpe visie, een strategisch oog en het vermogen om een wereldwijd publiek aan zich te binden.
Leven inblazen
Daarbij komt dat een aantal modehuizen de afgelopen periode te maken had met dalende omzetcijfers. In een periode van economische onzekerheid kan een nieuwe creative director de boel volledig nieuw leven inblazen. Nieuwe gezichten zorgen voor media-aandacht, brengen een andere stijl mee en trekken zo hopelijk ook een nieuw publiek aan.
Maar wat vooral opvalt: hoe divers het modebeeld ook wil zijn, de meeste benoemingen worden nog steeds gedaan binnen een relatief beperkt profiel. Het zijn vooral witte mannen die de sleutels krijgen tot de grote modehuizen.
Nieuwe creative directors
Wie zijn die nieuwe gezichten – of juist oude bekenden – die dit allemaal moeten waarmaken? We zetten de meest recente aanstellingen van creative directors hieronder op een rij.
Rachel Scott bij Proenza Schouler
De Jamaicaans-Amerikaanse ontwerper Rachel Scott, oprichter van het label Diotima, is sinds september 2025 de nieuwe creative director van Proenza Schouler. Ze neemt het stokje over van Jack McCollough en Lazaro Hernandez, die na meer dan twintig jaar hun eigen merk verlieten om Loewe te leiden. Scott staat bekend om haar ambachtelijke aanpak – van gehaakte jurken tot kristallen mesh-sets die balanceren tussen resortwear en demi-couture. Met Diotima wist ze al meerdere CFDA Fashion Awards en internationale erkenning binnen te halen. Haar benoeming markeert niet alleen een frisse start voor Proenza Schouler, maar ook een historische stap: Scott is de enige vrouw van kleur binnen de recente lichting nieuwe creative directors. Haar eerste officiële collectie voor het huis wordt verwacht voor herfst/winter 2026.
