Grote kans dat je het merk kent van looks die viral gingen op social media, gedragen door onder anderen Kendall Jenner en Hailey Bieber. Maar inmiddels zijn ook A-listers als Suki Waterhouse en Paloma Elsesser fan. Het merk werd door deze beelden in één klap bekend. “Social media is zo’n krachtige tool”, stelt Paris. “Hoewel we het merk zijn begonnen in Nieuw-Zeeland, mijlenver van beroemdheden, hebben we altijd veel belang gehecht aan ons beeldmateriaal en de wereld die we creëren op onze platforms.”

Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.

“Deze vrouwen zijn allemaal zo inspirerend op hun eigen manier”, gaat Paris verder. “Als ondernemers, moeders, wereldleiders – we hadden nooit kunnen dromen dat onze kledingstukken zouden eindigen in de kasten van een aantal van deze vrouwen. Vrouwen die andere vrouwen steunen is prachtig, en daar draait het voor ons allemaal om, dus we konden geen betere manier bedenken om onze kledingstukken aan de wereld te laten zien.”

Naar Nederland

Georgia vertelt over de toevallige connectie die hen naar Nederland heeft geleid. “Nederland voelt als een natuurlijke fit voor ons. Hoewel de PG-vrouw behoorlijk glamoureus kan zijn, heeft ze ook een beetje pit, waarvan wij denken dat het goed werkt met Nederland.” Hun uitbreiding wordt gevoed door een samenwerking met winkel en guesthouse Carmen, hun eerste officiële verkoper in Amsterdam waar het merk tevens hun campagne schoot. Ook werkt het label samen met de Amsterdamse modewinkel Afura.

Georgia legt uit waarom het merk aanslaat in Nederland: “Ik heb me altijd zo geïnspireerd gevoeld door de Nederlandse vrouw. Ze is moeiteloos maar uiteindelijk zo chic. Ik hou ook van de mannelijke tinten in hun styling: dat is heel erg ons.”

Wat hopen Paris en Georgia vrouwen die hun ontwerpen dragen te geven? “Een gevoel van vrijheid! Vrijheid en kracht. En we willen dat vrouwen er net zo krachtig uitzien als ze zich voelen”, zegt Paris. “Dat is de essentie van alles wat we doen.”