De meest begeerde items op aarde zijn meestal wat je zou verwachten: de nieuwste tas van Miu Miu, een paar viral ballerina’s van Alaïa of een moeilijk te verkrijgen item van The Row. Maar afgelopen kwartaal gebeurde er iets opmerkelijks. Op nummer drie van de Lyst Index – de lijst met de populairste mode-items ter wereld – stond geen designerstuk, maar een eenvoudige trui van COS. Een basic gebreide trui die je met een beetje geluk gewoon in het winkelmandje kunt klikken.
Populaire items volgens Lyst Q3
Woensdag verscheen de Lyst Index voor kwartaal 3, een lijst waar modevolgers altijd reikhalzend naar uitkijken. De ranking wordt samengesteld door het modeplatform Lyst, dat elk kwartaal analyseert waar miljoenen mensen wereldwijd naar zoeken, wat ze kopen en delen op sociale media. Het is daarmee geen redactionele lijst met meningen, maar een echte graadmeter van wat mensen wereldwijd écht (willen) dragen – niet alleen wat we op de catwalk zien.
Trui van COS
En de opvallende nummer drie van deze editie? Een trui van COS. Het eerste kledingstuk in de top drie, want de nummers één en twee zijn allebei schoenen (Havaianas-slippers en loafers van Saint Laurent). De trui ging viral op social media omdat hij gemaakt is van honderd procent kasjmier, maar wél betaalbaar blijft en voor een groot publiek beschikbaar is. Op TikTok zie je talloze video’s waarin mensen de “viral COS-trui” passen.
Via deze link meld je je aan bij ons nieuwe Instagram Channel Before it’s in Vogue
De trui is overigens niet het enige toegankelijke item dat de lijst haalde. Op nummer één dus de Havaianas-slippers, verder twee paar Nike-sneakers en een tas van Coach die eerder dit jaar ook doorbrak dankzij TikTok. En nog een opvallend detail aan de lijst: alle schoenen in de top tien zijn plat. Het enige écht uitbundige item? De Pierced Nipple Push Up Bra van Skims. Maar laten we eerlijk zijn: die zorgde vooral voor een viral moment – niet veel mensen dragen ‘m daadwerkelijk buiten de deur.
Wat zegt dit over de huidige modestemming?
Het succes van de COS-trui voelt bijna als een realitycheck. Na een modeseizoen vol spannende debuten van nieuwe creative directors bij grote modehuizen spraken we over de terugkeer van maximalisme. Maar ondertussen kiezen shoppers in de praktijk vooral voor draagbaarheid en betaalbaarheid. Het laat zien dat de modewereld allang niet meer draait om wat er op de runway gebeurt – wat op social media viral gaat, heeft minstens zo veel invloed.
Tegelijk is het ook een reactie op de economische realiteit: luxe blijft inspireren, maar de meeste mensen willen kleding die niet hun hele maandbudget opslokt en die lang meegaat. Dat is op zichzelf een positieve ontwikkeling – dat er meer aandacht is voor kwaliteit en de stoffen waar kleding van gemaakt wordt. COS, dat zich al jaren precies tussen high street en high-end beweegt, lijkt dat gat perfect te vullen: goed gemaakte basics die niet trendgevoelig zijn, maar herkenbaar in hun eenvoud en betaalbaar.
