In the mood voor een freshly sliced paar eye patches? Nou, je bent niet de enige. In één week tijd droppen namelijk vier major beautybrands exact hetzelfde product. Tijdens een potje zoek de verschillen zul je ongetwijfeld verliezen, want zelfs de innovatieve packaging is identiek. Gelukkig beschikken Fenty Skin, Huda Beauty, Glow Recipe en Wonder Bath allemaal over geniale marketingteams. Ze dopen de opvallende timing van de launches om tot een funny online-moment.
De eye patches slices-oorlog in beautyland
Het begon allemaal met de aankondiging op de Instagrampagina van Fenty Skin, het skincare-imperium van Rihanna, op 18 september (en ja, die timing is belangrijk). De caption onder de video van de sliceable eye patches luidde: “First of its kind”. Grappig genoeg lanceerde Glow Recipe en Huda Beauty op 23 september via social media hun eigen versies. Noem het een Fresh Slices Eye Mask of een Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches – de producten met tongbrekertitels komen eigenlijk op hetzelfde neer.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief
Het zijn eye patches in een luchtdichte verpakking die je één voor één kunt afsnijden door simpelweg de dop te draaien. Je weet wat ze zeggen: great minds think alike. Al kan er maar één de eerste zijn: de merken zijn duidelijk geïnspireerd door de K-beauty-skincaremarkt. Het merk Wonder Bath was officieel de eerste en dus het ware brein achter de slide-to-use eye patches dispenser, die nu is komen overwaaien naar het westen.
View this post on Instagram
Oprichter van Huda Beauty, Huda Kattan, dook in de comments om de situatie op te helderen. “Ik denk dat het best wel duidelijk is dat we allemaal zijn bedrogen door dezelfde verpakkingsleverancier, terwijl de formules verschillend zijn.” Een reminder dat zoiets als exclusiviteit in het huidige beautylandschap waar trends vliegensvlug worden opgepikt, vrijwel onmogelijk is.
Meer zielen, meer vreugd
Het internet was er dan ook als de kippen bij om de merken te wijzen op de komische timing van de launches van hetzelfde product. What are the odds! Gelukkig zijn ze de flauwste niet, want in plaats van beefen in de comments, omarmen Fenty Skin, Huda Beauty, Glow Recipe en Wonder Bath de situatie hoe dat alleen op social media kan: met een stortvloed aan memes en TikTok-trends. Gewoon op de feed van de merken zelf. Hilarisch.
‘Spider-Man pointing at Spider-Man’, but make it eyepatches… Pulling up to the function in the same fit like… Getting called in for a documentary about a certain manufacturer… Zit je in hetzelfde eye patches-algoritme als ik, dan vliegen de memes en funny video’s je momenteel om de oren. Een slimme zet van de merken, die van de awkward launches een grappig moment maken. Eén ding is zeker: voor de early-adopters is de keuze binnenkort al reuze.
