Zijn we terug in de golden age van Gucci? Well, it sure looks like it! Op de kalender van Milan Fashion Week stond vrijdag de Gucci lente/zomer 2027-show, waarvoor designer Demna wederom teruggreep op zijn Gucci-universum vol unapologetic personalities. Een collectie met voor iedere Gucci-lover wat wils, en een show die in het teken stond van een potje Where’s Waldo – horsebit edition.
Gucci lente/zomer 2027
Zijn tweede show tijdens Milan Fashion Week was conceptueler dan zijn debuut in Milaan (die op een mysterieus gedimde catwalk – yes, Kate Moss in G-string staat nog vers in ons geheugen). Voor de lente/zomer 2027 vermomden de modellen zich opnieuw als Gucci-characters, maar ditmaal kwam de volledige clientèle van het modehuis samen op één plek: de Gucci-winkel. De catwalk was volledig getransformeerd tot een boetiek. Modellen kwamen er al struttend binnenlopen, nonchalant kauwend op kauwgom. Ze checkten zichzelf tussendoor in de spiegel, zoals Alex Consani. Dat alles gebeurde in uiteenlopende maar megagelikte looks, voorzien van popping oogmake-up door make-upartiest Sam Visser.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief
Let’s go shopping!
Zo wandelde de Gucci-gangster naar binnen, net als classy ladies met een attitude groter dan hun zonnebril. Er waren gladjanussen met een voorliefde voor het ietwat trashy maar toch onweerstaanbare leren tracksuit, party girls en bombas in sexy avondjurken en natuurlijk de horse girl met paardrijlaarzen aan haar voeten. Werelden die op papier misschien botsen, maar binnen Gucci juist naast elkaar bestaan.
Volgens Demna is het modehuis namelijk iconisch gemaakt door de mensen die het lef hebben die wereld naar hun eigen hand te zetten. In zijn show notes deelt hij dat hij met de lente/zomer 2027-collectie voor het eerst sinds zijn aanstelling als creative director zijn complete visie voor Gucci toont. Daarbij speelt hij in op het volledige spectrum aan mensen dat het merk omarmt. Van aristocratie tot popcultuur en, in de woorden van Demna, tussen “good taste and bad taste (whatever that means), heritage and mass desire”. De Gucci-winkel wordt zo de plek “waar mensen die op het eerste gezicht niets met elkaar gemeen lijken te hebben, elkaar kunnen ontmoeten en inspireren.”
