Hoewel de zomer officieel nog niet begonnen is, maken we ons alvast op voor het nieuwe seizoen aan de hand van de zonovergoten campagnebeelden van modehuizen. De lente/zomer 2026-collecties liggen in de winkels, en de maisons trekken alles uit de kast om hun nieuwe collecties op spectaculaire wijze te introduceren. We duiken in de meest cinematografische modecampagnes van het moment, die al je zomerse inspiratie verpakken in een short film.
De beste modecampagnes van de lente/zomer 2026
Het modejaar wordt gekenmerkt door campagnes die je bijblijven. Ieder seizoen doen merken hun uiterste best om je van je stoel te blazen met gelikte beelden en indrukwekkende collecties. Denk bijvoorbeeld aan die iconische Burberry-campagne uit 2021, Open Spaces, waarin modellen door de lucht vliegen boven idyllische korenvelden. Of de Calvin Klein Jeans-campagne met Brooke Shields uit 1980 – legendarisch.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief
Kortom, een sterke campagne blijft je bij en zet de toon voor het nieuwe seizoen. Hieronder lichten we de opvallendste modecampagnes van de lente/zomer 2026 uit.
Volgens Gucci wordt het een Monte Carlo-summer
Gucci neemt ons mee naar Monte Carlo. De nieuwe, cinematografische campagne – met onder anderen Anok Yai, Amelia Gray en Tian Xi Wei in de sterrencast – ademt chic Monaco summer. Modellen vallen achterover in het zwembad en komen weer boven in de zee. Na een duik van de rotsen druipen ze vervolgens uit het marmeren bad een landhuis binnen, omringd door co-it-girls en -topmodellen. Het water draagt hen van plek naar plek, terwijl de iconische Italiaanse soundtrack – Amore Fermati, Via con me, Le temps est bon – ons naar de kust transporteert. Ondertussen mag het Gucci Flora-motief – dat nu zestig jaar bestaat – natuurlijk niet ontbreken in de collectie. Het motief werd namelijk in 1966 ontworpen voor princes Grace van Monaco.
Chanel viert de zomer in de privévilla van Gabrielle Chanel
Voor de lente/zomer 2026-collectie van Chanel, de eerste uit de hand van Matthieu Blazy, reizen modellen af naar Zuid-Frankrijk. Naar La Pausa, Gabrielle Chanels geliefde villa, om precies te zijn. Daarmee brengt Blazy een ode aan het erfgoed van het Franse modehuis, en aan haar oprichter. Het verleden verbindt zich met het heden door de nieuwe, frisse ontwerpen van Blazy door modellen in de historische gangen van de villa te laten rennen. Een eerste breath of fresh air voor het modehuis.
Guess shows off met hun Allegra-tas
Guess presenteert Allegra Shows Off, een nieuwe, cinematografische campagne rond de Allegra-tas. De sterren van de campagnevideo? De Guess-ambassadeur Maura Higgins en een klassieke roadster. Higgins beweegt zich in full glam en full Guess rondom de oldtimer, met de tas over haar schouder. Het contrast met de minimalistische, neutrale achtergrond maakt dat de tas – met zijn sculpturale silhouet, architectonische lijnen, verfijnde plooien en het herkenbare bronzen G-logo – extra in de spotlight staat. De collectie is sinds half augustus verkrijgbaar.
