Model en beauty mogul Hailey Bieber is altijd al een denim girl geweest. Jeans zijn een groot onderdeel van haar veel gekopieerde stijl. Ze combineert ze met van alles – van sweaters en teenslippers tot oversized blazers en chique leren loafers. Dat Gap tot haar favoriete jeansmerken behoort (in het bijzonder is ze fan van de Low Rise 90s Loose Jeans), was al geen geheim, maar nu maakt Bieber die inside info wereldkundig. Ze slaat namelijk de handen ineen met Gap en lanceert een limited edition capsulecollectie met het merk, waarvoor Bieber de relaxte denim van Gap een persoonlijke twist gaf.
Hailey Bieber slaat de handen ineen met Gap
De exclusieve collectie richt zich op twee jeansmodellen geïnspireerd op de nineties: de Extra Baggy en de Low Rise Loose, beide verkrijgbaar in drie verschillende wassingen. De relaxte pasvorm van beide broeken is geïnspireerd op het herenmodel dat Bieber vaak draagt. “Ik ben er heel intensief bij betrokken geweest”, vertelt ze via Zoom, een paar weken voor de lancering van de collectie. “Van de fotoshoot en de video tot het verhaal en het ontwerp: op dit punt in mijn leven leen ik niet zomaar meer mijn naam voor iets. Het moet een echte samenwerking zijn.”
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief
Op maat gemaakt
Al meer dan negen jaar laat Bieber al haar kleding obsessief tailoren om de gestroomlijnde, minimalistische look te creëren waar ze zo om bekendstaat. Tijdens het ontwerpproces van de Gap-jeans was dat niet anders: ze herzag en stelde de jeans zo vaak bij, totdat ze het gevoel had dat ze op maat waren gemaakt. “Ik heb de jeans echt helemaal eigen gemaakt”, zegt ze. Ze wijst op “alle kleine spins en last-minute aanpassingen” in de lengte en de taille die nodig waren om de pasvormen precies goed te krijgen.
“Ik heb al zo vaak tegen een kleermaker gezegd: ‘Kun je dit ietsjes innemen?’ Ik knijp het dan tussen mijn vingernagels en zeg: ‘Zoveel.’ Dan zeggen ze: ‘Dat gaat geen verschil maken.’ En dan zeg ik: ‘Geloof me, dat doet het wel.’ Ik ben echt heel kieskeurig en let goed op hoe kleding zit en aanvoelt op mijn lichaam.”
Een eerbetoon aan Hailey Biebers esthetiek
In veel opzichten is de capsulecollectie met Gap het ultieme eerbetoon aan Hailey Biebers stijl, met een ultraminimalistische studiocampagne gefotografeerd door Mario Sorrenti en gestyled door fashion- en imago-adviseur Alastair McKimm. De jeans worden in de campagne gecombineerd met simpele zwarte en witte T-shirts. “Ik kom altijd weer terug bij het principe ‘less is more’ en me gewoon comfortabel willen voelen”, zegt Bieber. “Ik ben niet bang om iets nieuws te proberen omdat ik het gevoel heb dat je daardoor heel coole stijlmomenten creëert.” Maar in wezen, zegt Bieber, is ze gewoon iemand die houdt van een spijkerbroek en een T-shirt. “Ik merk dat ik daar vaak op teruggrijp, omdat ik er het liefst gewoon chic en eenvoudig uitzie, en kleding draag waarin ik me goed voel.”
