It’s a wrap! Voor het derde jaar op rij nam Vogue Nederland de P.C. Hooftstraat in Amsterdam over tijdens Vogue Downtown 2026. Donderdagavond was de iconische high-end shopstraat de place to be waar Vogue-lezers, friends of the brand en fashion insiders samenkwamen om met Vogue het nieuwe modeseizoen in te luiden. Van de show met Ronald van der Kemp en de vele brand activities tot dé block party van Amsterdam Fashion Week en de open casting call met The Movement Models: de P.C. Hooftstraat was één grote celebration of fashion, creativity and new talent.
Vogue took over de P.C. Hooftstraat
Om 17.30 uur was het zover: Vogue’s take-over van de P.C. Hooftstraat ging van start! Veel boetieks – van Oliver Peoples en Denham tot Cybex en Schaap en Citroen – openden hun deuren voor de festivities, maar het grootste feest was buiten, op straat. Met de dansbare tunes van dj Sunny Jansen was de party vanaf de eerste minuut al gaande. Als er niet gedanst werd, dan werd er wel veel ontdekt en beleefd in de speciale pop-ups van de mooiste fashion- en beautymerken door de hele straat.
Bij Valentino kon je de gloednieuwe geuren Vendetta Donna en Vendetta Uomo ervaren, terwijl Joe & The Juice – vanuit de achterbak van een exclusieve Joe-roze Bentley – voor een power-up zorgde met koffie en pastries. Meer treats kon worden gehaald bij Magnum – van spray-on ijsjes tot viral ice cream-croissants – en de stand van Amazing Thailand, waar het lekkerste schaafijs werd klaargemaakt. Ook Vogue had haar eigen ice cream truck, waar (nieuwe) abonnees een Vogue-branded soft serve konden krijgen. En drinks? Moët & Chandon opende een French bistro-inspired terras waar volop geproost kon worden op Vogue Downtown.
Zo zag de vorige editie van Vogue Downtown eruit:
Van beautypop-ups tot een open casting call
Daarnaast waren er genoeg spots om je look van de avond te perfectioneren. Tijdens Vogue Downtown konden gasten bij de allerbeste make-upartiesten terecht voor een exclusieve touch-up. Daarvoor werden natuurlijk alleen de beste producten gebruikt van high-end beautymerken Armani Beauty, Lancôme en YSL Beauty (inclusief grijpmachine vol mini gifts). Ook konden beautylovers hun haar laten doen door de topstylisten van Rob Peetoom en haircaremerk Redken. De hoek om, op de Van Baerlestraat, opende Maison Sisley zijn deuren als serene oase voor een welverdiende beautybreak.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief
Verreweg de populairste pitstop tijdens Vogue Downtown? De open casting call in samenwerking met modellenbureau The Movement Models, waar scouts Robbie Baauw, Winter Wietske en Ali Javaid op zoek gingen naar de volgende generatie modellen. Het gevolg: een straatlange rij vol models-to-be dwars door de P.C.
Couture op straat
Bringing couture to the street? Say less. Ronald van der Kemp showde zijn runaway brides tijdens Vogue Downtown en maakte een krachtig statement over de keuzevrijheid van vrouwen. Om het showmoment af te sluiten trokken zes modellen, over hun couturelook, oversized T-shirts aan met daarop de woorden: ‘Freedom’ en ‘Do I?’. Na de speech van Vogue’s editor in chief Linda Gümüs Gerritsen wierp de Nederlandse designer het boeket van een van zijn brides de crowd in – dj Sunny’s cue om dé block party van Amsterdam Fashion Week te laten losbarsten. Een uur later volgde een tweede show, deze keer in samenwerking met Cybex: een energieke dance performance.
