Wat zegt het ontbreken van mascara op hét tapijt dat synoniem staat met het toppunt van glam? “Dat laat zien dat luxe niet langer gelijkstaat aan veel make-up. Een stralende huid, subtiele accenten en verfijnde details voelen vandaag de dag juist heel modern en chic. De rode loper weerspiegelt steeds vaker dezelfde beautyfilosofie die we ook in mode en skincare zien: kwaliteit, verfijning en authenticiteit boven perfectie.”

Natural beauty

Volgens Loza heeft het allemaal te maken met een bredere verschuiving in het beautylandschap. “De afgelopen jaren zagen we veel contouring en technieken die het gezicht sterk vormgaven. Nu draait het juist om enhancement: de beste versie van jezelf laten zien.” Oftewel: we willen minder corrigeren en meer benadrukken wat er van nature al aanwezig is. Het soort ‘I woke up like this-beauty’ die moeiteloos aanvoelt. En daar past mascara niet meer bij. Loza ligt het effect toe: “Mascara geeft meer contrast en maakt de ogen direct expressiever. Laat je het weg, dan oogt een gezicht vaak zachter, rustiger en moderner. Zeker in combinatie met een verzorgde huid ontstaat er een beautylook die clean en effortless voelt.”

Volgens de make-upartiest wordt dus in die authentic beauty movement “make-up minder gebruikt om iemand te transformeren en meer om de natuurlijke kenmerken subtiel te versterken.” Met als basisbeginsel: een stralende teint. “De huid, textuur en algehele presence krijgen meer aandacht dan perfecte dekking en zware contouring. Huidkwaliteit, skincare en een bare aesthetic staan nu centraal.” 

Een simpelere beautyroutine

De wens om onze beautyroutines te versimpelen, speelt hierin ook een rol. “Mensen willen er verzorgd uitzien zonder veel tijd kwijt te zijn. Ze willen niet langer tien of meer producten gebruiken, maar iets simpels dat net zo effectief is”, zegt Loza. “Daardoor verschuift beauty steeds meer naar preventie en huidverzorging. Juist de combinatie van een gezonde huid en minimale make-up voelt op dit moment als de luxe die we nastreven.”

Dat zien we ook terug in de vele opties voor semi-permanente behandelingen. “Lash lifts, wimpertints en subtiele extensions zorgen ervoor dat veel mensen al definitie hebben zonder dagelijks mascara te hoeven dragen”, merkt Loza op. “Producten en behandelingen die langdurig resultaat geven, sluiten perfect aan bij die behoefte. We zien een duidelijke verschuiving naar beauty die moeiteloos en intuïtief voelt.” Iedere maand terug naar de salon moeten om die look te onderhouden, lijkt wellicht wat overdreven. Loza ziet dat anders: “Het past goed bij de behoefte aan een low-maintenance beautyroutine die verzorgd oogt. Ze geven een langdurig, subtiel resultaat waardoor veel mensen overdag geen mascara meer nodig hebben.”

LEES OOK

‘Ik heb mijn skincareroutine vereenvoudigd en ik sta versteld van de resultaten’

Kiana Murden

In een wereld die steeds sneller lijkt te draaien, is ieder moment kostbaar. Het doelbewust weglaten van mascara kan daarom ook werken vanuit een praktisch oogpunt: je hoeft niet met opperste concentratie in de ochtend laag voor laag je mascara op te bouwen. Of je die nu vervangt door een semi-permanente behandeling, of de natural beauty look omarmt.

Blush aan kop

“Ik denk dat we steeds meer richting een tijdperk gaan waarin skincare en make-up volledig samensmelten”, concludeer Loza tot slot. “Make-upproducten worden verzorgender, lichter en transparanter terwijl technieken subtieler worden.” Tegelijkertijd ziet ze een ander beautyproduct aan populariteit winnen, die volgens haar perfect past binnen de natural beauty wave: blush. “Een subtiele blos wordt geassocieerd met jeugdigheid, frisheid, gezondheid en energie. Blush geeft dat effect direct terug en zorgt ervoor dat iemand er levendig uitziet zonder dat het zwaar aanvoelt.”

Waar voorheen mascara het basisproduct was om de blik te openen, lijkt blush die rol nu dus over te nemen. “Blush geeft direct leven aan het gezicht. Waar eyeliner en zware mascara veel contrast toevoegen, zorgt blush juist voor warmte en dimensie zonder dat het er ‘gemaakt’ uitziet.

LEES OOK

‘Blush is mijn favoriete make-upitem en dit zijn de mooiste van nu’

Lois Laverne

Betekent deze steeds groter wordende anti-mascaratrend dat we het product bij het grofvuil kunnen zetten? Zeker niet. Beautytrends bewegen nu eenmaal in cirkels en voor je het weet staan spinnenwimpers à la Twiggy weer bovenaan onze moodboards. Maar mochten we nú op een onbewoond eiland moeten kunnen overleven, dan zouden we waarschijnlijk blush kiezen boven mascara. En SPF natuurlijk, dan redden we ons wel.