Met de aanstelling van Demna als creative director bij Gucci stond vast dat het Italiaanse modehuis verandering wilde – en dat hebben ze gekregen. In plaats van een traditionele show tijdens Milan Fashion Week presenteerde Gucci de eerste collectie onder zijn leiding via een shortfilm. The Tiger is een dertig minuten durend mode-drama, geregisseerd door niemand minder dan Halina Reijn, samen met Spike Jonze.
Gucci’s shortfilm ‘The Tiger’
De shortfilm The Tiger draait om Barbara Gucci (gespeeld door Demi Moore), het fictieve hoofd van Gucci International en chairman van Californië. In de film roept ze haar familie bijeen om haar verjaardag te vieren, maar onder de façade van glamour en macht lopen de spanningen hoog op.
Via deze link meld je je aan bij ons nieuwe Instagram Channel Before it’s in Vogue
De cast is minstens zo opvallend: naast Demi Moore zien we onder anderen Edward Norton, Keke Palmer, Elliot Page, Ed Harris, Alia Shawkat en Julianne Nicholson. Ook modellen Alex Consani en Kendall Jenner maken hun opwachting. Samen vormen ze een bont gezelschap dat de verschillende archetypes uit Demna’s eerste Gucci-collectie belichaamt. Voor zijn debuutcollectie combineerde de creative director klassieke Italiaanse glamour met ironie en karikatuur: van strak gesneden pakken en bontjassen tot grote zonnebrillen en japonnen met logoprints. Het is Gucci op zijn theatraalst, maar met een scherp randje dat typerend is voor Demna.
De tekst gaat verder onder de afbeeldingen.
Nieuwe koers
Met de keuze voor film in plaats van catwalk presenteert Demna niet alleen een collectie, maar ook een nieuw tijdperk voor Gucci. Waar eerdere creative directors kozen voor spektakelshows, legt hij de nadruk op storytelling en beeldtaal. De looks kregen zelfs personages en namen mee, zoals Milanesa, Partyboy, La Bomba, Miss Aperitivo en Bastardo. En wie beter dan Halina Reijn om dat verhaal vorm te geven?
De tekst gaat verder onder de afbeelding.
