Chanel

Het is een full house aan 31 Rue Cambon in Parijs. De flagship store van Chanel is gevuld met de inmiddels herkenbare model faces van het modehuis – waaronder Bhavitha Mandava, Awar Odhiang en Stephanie Cavalli – allemaal gekleed in Matthieu Blazy’s herfst/winter 2026-collectie, zijn tweede ready to wear-collectie als creative director van Chanel. De door Stuart Winecoff​ geregisseerde campagnevideo ademt art deco. Niet alleen vanwege de dromerige silhouetten, maar ook door de vintage vibe van het interieur en de levendige jazz op de achtergrond. De short film onderstreept de kracht van Blazy: hij weet de herkenbare silhouetten van Chanel te interpreteren met nieuwe energie en een verfrissende visie.

Zalando

Zo’n campagne die niet voelt als een campagne, maar als een sit-com. Lily Collins is de ster van Zalando’s hilarious herfst/winter 2026-campagne Inner Voices, waarin de dagelijkse ‘What do I wear?’-struggle centraal staat. In de filmische campagne, geregisseerd door Melina Matsoukas, worden Collins’ gedachten tot leven gebracht door het wel heel bijzondere ‘style council’ in haar hoofd: designer en podcast-host Bella Freud en presentator Nicky Campbell. We zien Collins talloze outfits proberen, elke keer met het witty commentaar van van Freud en Campbell. De videocampagne bewijst dat fashion gaat over het zelfvertrouwen om je identiteit uit te drukken. ‘Your inner thoughts just got a seasonal upgrade’, aldus Zalando.

Self-Portrait

Jisoo slaat opnieuw de handen ineen met Self-Portrait als gezicht van de herfst/winter 2026-campagne. In de contrastrijke beelden, vastgelegd door Oliver Hadlee Pearch, wordt de Blackpink-ster geplaatst in een felgekleurde studio in Seoul. In de meerdelige serie zien we Jisoo elke keer met een nieuwe look uit de collectie, een nieuwe coupe én een nieuw persona. Tot dusver verscheen ze als the Enigma, the Muse en the Ingenue voor de camera. Wie goed oplet, ontdekt dat haar uitspraken in de video’s nét ‘verkeerd’ worden ondertiteld, wat steeds zorgt voor een heel andere interpretatie. De campagne onderstreept opnieuw de band tussen Jisoo en het Londense modehuis, waarvoor ze inmiddels al meerdere seizoenen poseert.

Bottega Veneta

Bottega Veneta lanceert haar herfst en winter 2026-modecampagnes afzonderlijk van elkaar, allebei met een geheel eigen vibe. De herfstcampagnes, geschoten door fotograaf Chris Rhodes en met de creative direction van Louise Trotter, hebben een bijna unsettling feel: we horen ruis van het verkeer op de achtergrond en het klakkende geluid van hakken, terwijl we de Bottega-modellen (onder wie het Nederlandse model Nina Aline van Velzen) vanaf verschillende angles waarnemen. De beelden flitsen van digitaal naar analoog, van kleur naar zwart-wit, en van full-body shot naar close-up. Een contrast tussen ‘private and metropolitan’, tot leven gebracht in Venetië.

Maison Margiela

Creative director Glenn Martens brengt een korte film uit voor Maison Margiela, genaamd Anonymity. Die titel speelt uiteraard in op het mysterie rondom de identiteit van het huis, waar Maison Margiela bekend om staat. In de hoofdrol zien we de Britse actrice en filmmaker Rebecca Hall, die oog in oog komt te staan met een gemaskerde versie van zichzelf. De film, een soort psychologische thriller, is geregisseerd door Thibaut Grevet en zit boordevol maskers die we op de herfst/winter 2026-catwalk zagen. Surrealistisch en vervreemdend: deze campagne is niet voor gevoelige kijkers.

Burberry

De Engelse Romeo Beckham en FKA twigs zijn het gezicht van Burberry’s ultra-Londense herfst/winter 2026-campagne. De iconische landmarks van de stad vormen de backdrop van een energieke campagne, die Britse coolness ademt. De Tower Bridge, de Underground, de Thames at night. In de door Glen Luchford geschoten video zien we de sterren in full Burberry door de verlichte stad bewegen. Net als op de runway worden de modellen hier begeleid door een track van FKA twigs. De video is hét bewijs van hoe creative director Daniel Lee’s frisse wind het merk weer op de kaart zet. “FKA twigs en Romeo Beckham belichamen de energie die Londen zo uniek maakt. Het is een plek waar alles mogelijk lijkt, en het voelde goed om dit seizoen terug te keren naar onze thuisstad”, aldus de creative director.

Pucci

Heb je het al gehoord? The password is Pucci. In de herfst/winter 2026-campagne van Camille Miceli’s Pucci zien we modellen – onder wie Grace Elizabeth – het wachtwoord van een exclusieve club in elkaars oor fluisteren. In de video, het werk van Carlijn Jacobs, zijn de modellen gekleed in de Italiaanse nobility-inspired collectie genaamd Il Palio, verwijzend naar de traditionele paardenraces uit de Italiaanse stad Siena. Daarmee grijpt de creative director terug op een van Emilio Pucci’s collecties uit 1967. “Vergeet niet, hij was geobsedeerd door high society”, aldus de designer.

Valentino

Alessandro Michele’s herfst/winter 2026-campagne voor Valentino, Interferenze, speelt met schaal en tijd. De modellen reizen af naar Rome, de geboorteplaats van het modehuis, en poseren daar naast enorme, antieke sculpturen in het museum Centrale Montemartini. De korrelige beelden en abstracte hoeken – vastgelegd door Glen Luchford – in combinatie met de muziek geven het geheel een fifties cinema feeling, terwijl de sculpturen ons nog verder terug in de tijd nemen. Iets wat contrasteert met de kleurrijke collectie, gedragen door de modellen, onder wie Apolline Rocco Fohrer. “Centrale Montemartini is een metafysische plek, een tussenwereld waar het tijdperk van de goden en dat van de machines, van mythe en vooruitgang, van herinnering en uitvinding niet langer tot afzonderlijke tijdsdimensies behoren”, aldus de creative director.

Desigual

Model Vivian Jenna Wilson en robot DESI 84 zijn de sterren van Born to Disobey, de unsettling herfst/winter 2026-campagne van het Spaanse Desigual, onder leiding van Thomas Meyer. De campagne, geregisseerd door het collectief PSG, speelt met het idee van macht en gaat in tegen de overheersing van AI en algoritmes – een krachtig statement van zowel het label als van Wilson, de vervreemde dochter van Elon Musk. In de video zien we het model met de robot op een bed zitten en de robot uitlaten – alsof het een hond is – in een jas met koeienprint die vanaf nu bovenaan onze wishlist staat. Eén ding is zeker: Vivian Jenna Wilson is born to disobey.

Carhartt WIP

De herfst/winter 2026-campagne van Carhartt WIP is explosive, in de meest letterlijke zin. In de videocampagne, geregisseerd door Alex Acy, ontrafelt een chaotisch tafereel zich in reverse en slow motion. De spanning bouwt zich geleidelijk op, terwijl we via een unsettling rewind ontdekken hoe van de explosieve middag van drie vrienden, een hond, een auto en héél veel paarse verf begon. Een fashionable reflectie op daden en gevolgen. The ending is the beginning.

Rag & bone

Rag & bone strikt Cara Delevingne voor de herfst/winter 2026-campagne, die voelt als een intiem backstage interview. In de video, geregisseerd door Daniel Bradley, horen we het model praten terwijl ze is gekleed in de nieuwe collectie, tijdens een tussenstop van haar debuutsolotour als artiest. Het model en het label go way back: Delevingne liep voor het eerst in 2011 op de catwalk voor rag & bone. Nu omarmt ze de downtown vibe van het merk – dat “heel dichtst bij haar eigen stijl komt” – opnieuw.

Guest in Residence

Everyone’s favorite cowgirl Bella Hadid is weer te zien in een campagne, maar niet zoals je zou verwachten. Het topmodel verschijnt in full cowgirl style voor een ‘confrontatie’ met zus Gigi Hadid, die eveneens van top tot teen gehuld is in een western-inspired look. De zussen join forces voor de gloednieuwe herfstcampagne van Gigi’s merk Guest in Residence. Gekleed in de brand new herfstcollectie van het modelabel, hebben de twee een serieuze staredown die de modewereld nieuwsgierig maakt naar meer. May the best cowgirl win!

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Gigi Hadid (@gigihadid)

Alaïa

Bij Alaïa werken de modeseizoenen nét eventjes anders. De legendarische designer Azzedine Alaïa wilde namelijk losbreken van de typische modekalender – iets wat zijn opvolgers in stand hebben gehouden. Het modehuis presenteert nu de zomer/herfst-campagne, voor de laatste collectie ontworpen door Pieter Mulier na vijf jaar aan het roer te hebben gestaan.

De campagne is helemaal Alaïa: understated, maar tóch een statement. De boundary-pushing fotograaf David Sims werd ingeschakeld om de mesmerizing zwart-witbeelden te schieten, die volledig in het teken staan van femininity en de kracht en vrijheid van het vrouwelijke lichaam; met de campagne wil Alaïa benadrukken dat de ontwerpen van het modehuis het vrouwelijke lichaam willen vieren en onthullen. De ster van de campagne? Niemand minder dan Teyana Taylor, “whose body is, in itself, a language”, schrijft Alaïa. “Als iemand die al heel lang fan is van Alaïa, voelt het enorm bijzonder om deel uit te maken van deze campagne”, aldus de actrice.

Calvin Klein

Calvin Klein strikt popster Tate McRae als het gezicht van de herfst/winter 2026-campagne, voor haar “eerste campagne ooit”. De campagnevideo, met beelden van Carlijn Jacobs, heeft een bijna elektrische vibe over zich. Tate McRae feels the fit, dat is duidelijk: ze danst energiek in Calvin Klein-jeans, en bewijst zo de kracht van een perfect zittend kledingstuk. Een goed voorbeeld van de frisse, moderne weg die het label heeft ingeslagen sinds de aanstelling van Luella Bartley als het creatieve brein achter Calvin Klein Jeans.

Gucci

Demna presenteert zijn eerste collectie voor Gucci. Hoewel de collectie Primavera heet, wat in het Italiaans ‘lente’ betekent, is het toch écht een herfst/wintercollectie. De naam slaat namelijk op het idee van een wedergeboorte, oftewel een renaissance. En, in de woorden van het modehuis, ‘nothing is reborn quite like we are when we fall in love’. De absolute ster van de videocampagne, geregisseerd door Johan Renck? Niemand minder dan het icoon Kate Moss, die als zangeres op een podium verschijnt. Nog een onverwachte appearance van het model na haar eerdere, spraakmakende catwalkmoment in de G-string jurk.

Loewe

Een breath of (very) fresh air voor Loewe: behalve merkambassadeurs zoals Julia Garner, is rapper en Loewe-fan Lil Yachty het nieuwe gezicht van het modehuis, en de ster van de herfst/winter 2026-campagne van creative directorduo Jack McCollough en Lazaro Hernandez. De campagneshoot, met Talia Chetrit aan het roer, was overduidelijk not for the weak: de celebrity cast trok namelijk naar de ijzige pieken van de Franse Alpen. Goed voorbereid waren ze wel, namelijk in de stevig gevoerde, sculpturale ontwerpen van Loewe. Ultracool is een understatement.

Saint Laurent

Anthony Vaccarello’s Saint Laurent presenteert een herfst/winter 2026-campagne vol met sharp tailoring, sensuele kanten pieces en een Le Smoking-pak. Wat blijkt? Heated Rivalry is niet de enige lead-rol die voor Connor Storrie is weggelegd. Deze new kid on the block is het gezicht van de campagne, samen met Rosé en Liu Wen. De contrastrijke beelden, geschoten door Talia Chetrit, hebben een echte eighties feel, niet in de minste plaats door de muziek op de achtergrond, waar een sleek geklede Storrie zich met ritmische dance moves op beweegt. De accessoires – schoenen, tassen, zonnebrillen – worden uitgelicht als stillevens.

Chloé

Eén blik op de dromerige herfst/winter 2026-modecampagne van Chloé, en je herkent het werk van het iconische Nederlandse fotografieduo Inez & Vinoodh. Modellen – waaronder Raquel Zimmerman, Jacqui Louise, Thalita Ferreira en Sarah Isaksen – struinen door de ongerepte natuur in de herfst/wintercollectie van Chloé. ​De folkloristische campagne is helemaal Chemena Kamali, en ademt boho-chic. “Voor deze campagne wilde ik het concept van devotion tot uitdrukking brengen via vrouwen, de uitgestrektheid van open landschappen en vakmanschap. De natuur brengt ons terug naar ons instinct, vrijheid en verbondenheid. In die openheid ontvouwt vrouwelijkheid zich met ongetemde kracht en togetherness“, aldus de creative director.

Dior

De herfst/winter 2026-modecampagne van Dior is een real life fairytale, en natuurlijk kunnen deze waanzinnige beelden alleen maar het werk van de legendarische David Sims zijn. De inmiddels vertrouwde gezichten van het maison –  Sunday Rose, Laura Kaiser, Ziqi Zhao and Dru Campbell – picknicken in een dreamy park, in nog dreamier looks. De elegante veren, gewichtloze plooien en het zachte kleurenpalet van Jonathan Andersons Dior contrasteren moeiteloos met het groen van de natuur op de achtergrond. De hele collectie voelt enorm licht, en bezorgt ons zelfs het ultieme lentegevoel. “In het verleden is Dior soms erg verzwaard geweest, maar het moet zich daarvan losmaken”, zei de creative director ooit over zijn herfst/winter 2026-collectie. “Laten we het helemaal openbreken.”

Welter Shelter

De nieuwe campagne van Welter Shelter, geschoten door Felipe Romero Beltrán, voelt als een reeks pure momentopnames doordat er gefilmd is vanuit een rijdende auto. De modellen poseren niet voor de camera, maar leven echt in de stad — en waar anders dan in Parijs? De beelden met nostalgic feel stralen een tijdloze sfeer uit die doet denken aan cinema uit de jaren zeventig of negentig. Sjoerd Cuypers, Art Director van Welter Shelter, bewondert het werk van Felipe al lange tijd en wachtte op de juiste gelegenheid voor een samenwerking. Welter Shelter onderzoekt inmiddels al tien jaar hoe weerbestendige functionaliteit en minimalistisch design naadloos samengaan zonder elkaar in de weg te zitten; de AW26-collectie voelde dan ook als hét moment om die visie samen te brengen.

Prada

Prada dropt de herfst/wintercampagne Simple Stories, waarmee Miuccia Prada en Raf Simons bewijzen hoe bijzonder het alledaagse is. In dit geval volgen we de simple stories van Hunter Schafer, Troye Sivan, Kelvin Harrison Jr. en Chen Haoyu. De Oscar-winnende regisseur Barry Jenkins zorgt voor een intiem gevoel – alsof we de sterren stiekem betrappen in hun persoonlijke werelden. Schafer scheurt bladzijdes uit een notitieboekje en gooit ze in het vuur van een brandende haard. Sivan schrijft juist in een boekje, dat verdacht verdacht veel op die van Schafer lijkt. Harrison Jr. zet zijn Prada-tas nonchalant neer in een oude hal. Haoyu ontwaakt met bed hair maar wel van top tot teen in Prada.

Balenciaga

‘Cinematografisch’ dekt niet eens de lading. Balenciaga ging all out met hun herfst/winter 2026-modecampagne, en wist Love Story-actrice Sarah Pidgeon te strikken als het gezicht van de driedelige videoserie genaamd A New York Minute: Keep Rolling. De campagne bestaat uit een driedelige videoserie, elk 60 seconden lang, geregisseerd door de Oscar-nominated filmmaker Celine Song. We zien hoe Pidgeon haar dag in The Big Apple beleeft: van een ochtend in de stomerij, tot een middag op een druk kruispunt, tot een taxi in de avond. In elke short film zien we haar weer met een nieuwe tas van Pierpaolo Piccioli’s Balenciaga, namelijk Le City, Le 7 Bowling en de Rodeo.