levis-is-onherkenbaar-dankzij-een-couture-inspired-collab-met-designer-christelle-kocher-399865
©Courtesy of Christelle Kocher x Levi’s

Tijdens het Cannes Film Festival in mei maakte model Toni Garrn een opvallende verschijning. Ze droeg een blauwzwarte bustierjurk met kleine, geborduurde bloemblaadjes. Een combinatie van fijn gesneden veren en washed denim creëerde een soort driedimensionaal effect, dat anders was dan alles wat er tot dan toe op de rode loper was gefotografeerd. Die creatie was de eerste glimp van een samenwerking tussen Levi’s en designer Christelle Kocher.

Christelle Kocher x Levi’s

Op maandag, de eerste dag van Couture Fashion Week, onthulden Christelle Kocher en Levi’s een project dat de conventionele opvattingen over denim loslaat. Denim vormt de basis van de creaties, die de het nauwkeurige vakmanschap van couture weerspiegelen.

Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief

Kocher gaf Vogue een voorproefje van de tien looks vanuit haar atelier in het 18e arrondissement in Parijs. Stuk voor stuk flamboyante couture-transformaties van alledaags denim. In wezen realiseerde ze haar visie door twee soorten experimenten uit te voeren. Als eerste fleurde ze klassieke modellen op, door versieringen toe te voegen en dramatische volumes te creëren. Denk aan een limoengroene jeans met delicate plooien en wijde pijpen, afgewerkt met kralen. Haar tweede experiment stond in het teken van verfijnde, elegante silhouetten, en de challenge om daarin denim te verwerken.

Christelle Kocher x Levi’s couture collectie socialbeeld
©Courtesy of Christelle Kocher x Levi’s

Onze favoriet? Een lange witte denimrok met strepen van parels en strass, en bezaaid met kleine plukjes veren. Die combineerde Kocher met een witte tanktop en een bolero, die ze zelf omschrijft als “een bloemenbom van veren en denim”. Verfijnde plissé zagen we terug in een zwarte rok versierd met denimpailletten, en in een zwarte halterjurk van een lichtere denimstof die zó strak geplooid was dat hij zelfs deed denken aan Madame Grès.

Een stijve jumpsuit? Die zul je niet vinden in de Christelle Kocher x Levi’s-collectie. Als alternatief ontwierp Kocher een chique variant, een beetje in Chanel-stijl, van doorschijnende zijde met denimborduurwerk tussen de plooien. De pluimen en de vloeiende lijnen geven de creaties een jaren dertig-feel.

De collectie is dus een totaal nieuwe interpretatie van denim. “Met de silhouetten wilde ik de glamour uit de Gouden Eeuw terugbrengen, en een heel chic Frans couturegevoel creëren”, legde Kocher uit.

Christelle Kocher x Levi’s couture collectie
©Courtesy of Christelle Kocher x Levi’s

Christelle Kocher en Chanel

In Christelle Kocher, die haar tijd verdeelt tussen Parijs en New York, heeft Levi’s een designer gevonden die expertise combineert met een gedurfde esthetiek. De afgelopen zeventien jaar was ze artistic director bij Lemarié, een van de gespecialiseerde huizen binnen Chanels Métiers d’Art. Denk aan de handgemaakte bloemen, plumasserie (verenwerk), plooien (in samenwerking met Atelier Lognon) en het verfijnde textielwerk in de nieuwste collecties van Matthieu Blazy (en natuurlijk ook in die van Virginie Viard en Karl Lagerfeld). Dit alles valt onder de verantwoordelijkheid van Kocher.

In 2015 lanceerde de ontwerper haar eigen label, dat opviel door zijn ‘couture-à-porter’-aanpak. Wat dat precies inhoudt? Ze begon met rijkelijk versierde, op streetwear geïnspireerde looks. Vervolgens schakelde ze over naar een meer punk-geïnspireerde Parijse stijl. Uiteindelijk werkte ze zelfs samen met de Advanced Technology and Projects-groep van Google, stukken te ontwikkelen die reageren op licht en aanraking.

Naast het feit dat ze in 2018 finalist was voor de LVMH-prijs en in 2019 de ANDAM Grand Prize won, ging ze rond die tijd ook verschillende, nogal opmerkelijke samenwerkingen aan met sportmerken. Bijvoorbeeld met Paris Saint-Germain, waarvoor ze de voetbalshirts een nieuwe look gaf, en vervolgens met Nike, waar ze voetbalshirts ontwierp voor het FIFA WK vrouwenvoetbal.

Levi’s over de collectie

“Wat ons meteen opviel, was dat Christelle Kocher denim niet als een categorie ziet, maar als een creatief medium”, zegt Karyn Hillman, Design Global Director bij Levi’s. “De eerste gesprekken gingen niet echt over een modecollab in de traditionele zin van het woord. Ze gingen over vakmanschap, emotie, beweging, textuur en de spanning tussen iets heel functioneels en iets ongelooflijk verfijnds.”

Voor Hillman heeft de samenwerking met Kocher iets unieks. De nadruk ligt namelijk echt op vakmanschap. Dat maakt dit project anders dan andere modecollabs. (Sacai, Off-White, Junya Watanabe, Bode en Valentino hebben ooit allemaal het iconische denim hun eigen twist gegeven.) Waar het verschil vooral in zit? “Het niveau van handwerk en textielbewerking dat voor zachtheid en soepelheid zorgt.”

Christelle Kocher x Levi’s couture collectie
©Courtesy of Christelle Kocher x Levi’s

Smells Like Team Spirit

En dan te bedenken dat het allemaal pas in januari begon. Om tot de ontwerpen te komen, bezocht Christelle Kocher het ontwerp- en innovatiecentrum van Levi’s in San Francisco, waar ze toegang kreeg tot de archieven. Ook ging ze naar Los Angeles om zich onder te dompelen in de enorme collectie aan samples van Levi’s.

Kocher is op zijn zachts gezegd goed thuis is in stoffen. Toch was ze verbaasd over de techniek die denim vereist. Ze werkte samen met zowel de patroontekenaars van Levi’s in de VS als met haar Lemarié-teams bij La Galerie du 19M in Parijs. In sommige gevallen werkten beide teams zelfs samen aan één enkel stuk. “Het heeft veel toewijding en hard werk gekost”, zegt Kocher. “Maar dit is de passie voor mode.” Ze voegt eraan toe dat de belangrijkste les uit deze ervaring neerkomt op vertrouwen. “Er was zoveel vertrouwen en dat is echt de geest van couture: een echte team spirit.”

De grote reveal was deze week. Nu is het wachten tot beroemdheden de ontwerpen gaan dragen. Kocher zelf weet precies wat ze zou kiezen: de 501 en het bijpassende spijkerjasje in karmozijnrood, versierd met zwarte jetkralen en veren. En wat haar eigen label, Koché, betreft: ze is van plan om het in 2027 opnieuw te lanceren.

Voor Christelle Kocher was Couture Fashion Week hét moment om de unieke samenwerking met Levi’s te onthullen. “De ontwerpen zijn heel couture, want hoe langer je kijkt, hoe meer je ziet.”

Christelle Kocher x Levi’s couture collectie
©Courtesy of Christelle Kocher x Levi’s
Christelle Kocher x Levi’s couture collectie
©Courtesy of Christelle Kocher x Levi’s

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd door Vogue US.