Dat Dior zijn winkels weet om te toveren in trekpleisters, weten we. Afgelopen kerst werkte het Franse modehuis nog samen met Harrods. Het Londense warenhuis veranderde in een gigantisch peperkoekhuis met magische lichtinstallaties en verschillende pop-upboetieks. Dit keer tilt het luxe merk een pop-upwinkel naar een ongekend niveau: in China werd de Avenue Montaigne-flagship van Dior volledig nagemaakt als ijssculptuur.
Dior ijssculptuur
Het enorme ijssculptuur van het Franse gebouw is te zien in het luxe Lake Songhua Seibu Prince Hotel in de provincie Jinling, China. Aan alle details is gedacht: binnenin het gebouw van het ijspaleis vind je kenmerkende items van het merk van ijs, zoals jurken en parfumflessen.
De ludieke actie is geïnspireerd op de Noord-Chinese traditionele gewoonte om miniatuurmonumenten van over de hele wereld met ijs na te bouwen. Dit gebeurt rondom de Chinese jaarwisseling. Het ijssculptuur van Dior gaat dan ook gepaard met een speciale vuurwerkshow, op de eerste en vijfde dag van de vieringen rondom Chinees Nieuwjaar.
