Afgelopen week speculeerde het internet erop los: wie zou de allereerste brand ambassador van Jacquemus worden? Namen als Jennie, Dua Lipa en Kylie Jenner kwamen voorbij in de comments. Maar Simon Porte Jacquemus wist iedereen te verrassen. In plaats van een grote bekende koos hij voor iemand dichtij zijn hart én zijn merk: zijn oma.
De eerste ambassadeur van Jacquemus
Nadat Jacquemus aankondigde een ambassadeur aan te stellen, moedigde hij iedereen op Instagram aan om te raden; “Guess“, schreef hij. In de comments ging iedereen los, en vooral veel beroemdheden kwamen aan bod. Maar wat zaten we er allemaal grandioos naast. De ontknoping bleek persoonlijker dan verwacht: Simon Porte Jacquemus maakt zojuist bekend dat zijn oma de positie in vervulling neemt. Op Instagram deelt hij vol trots: “Before anything, there was her. The original icon.”
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.
Inspiratiebron
De aankondiging werd gevolgd door ontroerende woorden over Liline. Lang voordat Jacquemus zijn modehuis oprichtte, was Liline al een bron van inspiratie voor hem. Dit werd eerder al duidelijk tijdens zijn bruiloft en zijn lente/zomer 2025-show, waarin zij centraal stond. Volgens Simon heeft zijn oma een grote bijdrage geleverd aan zijn blik op vrouwen én zijn visie op Jacquemus. Bovendien is Liline geen nieuw gezicht. Ze is regelmatig te zien bij de shows van haar kleinzoon, draagt al zijn nieuwste ontwerpen en liep in 2020 zelfs mee als model.
De benoeming van Liline is verfrissend, omdat het als een liefdesverklaring voelt – en niet per se als een marketingtruc. Een keuze die perfect past bij Jacquemus. Al sinds het oprichten van zijn merk houdt hij het persoonlijk en brengt hij odes aan zijn familie. Zo ontwierp hij recent de tas Valérie, vernoemd naar zijn moeder, Liline’s dochter, en gaf deze aan haar.
De beelden voor de bekendmaking werden geschoten in het huis van Simon zelf in het zuiden van Frankrijk. Een keuze die het intieme moment alleen maar versterkt. Liline’s eerste ‘duty’ als brand ambassador vindt aankomende zondag al plaats: Jacquemus zal dan zijn nieuwe collectie presenteren in het Picasso Museum in Parijs. Een moment dat ze ongetwijfeld zal bijwonen.
