Lunar New Year wordt stijlvol ingeluid met deze campagnes

Hoewel wij het nieuwe jaar al een tijd terug hebben ingeluid, moet het Nieuw Maanjaar (ook wel Chinees Nieuwjaar of Lunar New Year) nog beginnen. Want waar we in het Westen onze kalender baseren op de stand van de zon, kijken veel Aziatische gemeenschappen al eeuwenlang naar de stand van de maan. En zo breekt op 17 februari officieel Lunar New Year 2026 aan. Dit jaar maakt het Chinese sterrenbeeld van de slang plaats voor het paard – het vuurpaard om precies te zijn – en dat belooft een krachtig jaar vol passie te worden. In aanloop naar de jaarwisseling lanceren talloze merken unieke campagnes om het nieuwe maanjaar stijlvol in te luiden.

Het jaar van het paard

Lunar New Year staat in het teken van culturele tradities, familiereünies en hoop op geluk in het komende jaar. Het paard wordt beschouwd als een bijzonder dier onder de Chinese sterrenbeelden. In tegenstelling tot de rustige en transformerende slang staat het paard symbool voor avontuur en leiderschap. Ook staat het voor doorzettingsvermogen en snelheid, en biedt het mogelijkheden voor persoonlijke groei en verandering. Lunar New Year 2026 valt op dinsdag 17 februari en de festiviteiten worden afgesloten met het Lantaarnfestival op 3 maart.

Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief

Modecampagnes ter ere van Lunar New Year

Ter ere van het nieuwe maanjaar lanceren veel modehuizen Lunar New Year-modecampagnes die geïnspireerd zijn op het paard en haar symbolische betekenis. Symbolen van voorspoed, geluk en natuurlijk het dier zelf sieren ontwerpen – vaak limited edition uitgaves en capsulecollecties. Laat je inspireren door de campagnes en ga het nieuwe maanjaar energiek (en in stijl, uiteraard) tegemoet.

Thom Browne

Thom Browne heeft een duidelijke boodschap voor het Lunar New Year: giddy up! Het Amerikaanse merk dompelt zich volledig onder in de galop-esthetiek. De kenmerkende, strak getailleerde en gestreepte jasjes die tot op heden vaak werden voorzien van een print van Browne’s tekkel Hector, maakt nu plaats voor een nieuw dier. Overhemden en polo’s zijn bezaaid met paarden. Ook accessoires als tassen, bag charms en kaartenhouders waarbij het paard de hoofdrol speelt, sieren de collectie.

Prada

De Prada-driehoek transformeert voor Lunar New Year in een levensgroot kunstwerk van een paard. Dit abstracte paard staat centraal in de nieuwe campagnebeelden van Prada, samen met Chinese Prada-ambassadeurs Yang Mi en Ma Long, gekleed in de recentelijke lente/zomer 2026-collectie. In verschillende steden in China, namelijk op drie locaties in Shanghai en Chendgu duikt het grote, rode Prada-paard op tussen januari en maart 2026.

Bottega Veneta

In een hartverwarmende campagnevideo wenst Bottega Veneta iedereen een gelukkig Lunar New Year. De soundtrack? Een karaoke go-to in de Chinese cultuur, namelijk Sweet Honey uit 1970. Het modehuis brengt chef Qu Yuyu, acteurs Zhang Kang Le, Yo Yang en Sylvia Chang, en Olympisch zwemmer Pan Zhanle samen om licht te schijnen op de voorbereidende rituelen voorafgaand aan de jaarwisseling. Op modegebied staat het iconische vlechtwerk van het huis opnieuw in de schijnwerpers, verwerkt in boxy jassen die goed van pas kunnen komen tijdens feestelijke uitstapjes.

Burberry

Burberry kan de feestelijke maanjaarwisseling niet ongezien voorbij laten gaan. Het paard komt tenslotte terug in het logo van het Britse modehuis. Samen met merkambassadeurs Chen Kun, Tang Wei, Wu Lei en Zhang Jingyi wijden ze een short film aan het jaar van het paard, inclusief een capsulecollectie waarin het ruiterridder-logo en rode ruiten op de voorgrond treden. Denk aan wollen truien, bag charms, tassen, sjaals en de iconische trenchcoats waarop het logo groot wordt uitgelicht.

Miu Miu

Miu Miu viert het nieuwe maanjaar met klassieke stukken uit de collectie in grijze en rode tinten, te zien in een filmische campagne waarin Chinese sterren dansen in de regen. Terwijl singer-songwriter Lexie Liu en actrice Zhao Jinmai zich over daken, trappen en open binnenplaatsen bewegen van een brutalistisch gebouw in Hangzhou, komen ze een wit paard tegen. Een symbolisch figuur die onafhankelijkheid, vitaliteit en de levendige energie van dit jaar en het Italiaanse merk oproept.

Chloé

Ook Chloé wijdt een capsulecollectie aan het jaar van het paard. Een selectie van garderobe-essentials worden ondergedompeld in de paardrijd-esthetiek, uiteraard in rode tinten (in Chinees een teken van geluk) en versierd met geluksbrengers en amuletten. De speelse geest van de collectie komt tot uiting in vestjes met broches van paarden, T-shirts met grafische prints, sieraden, tassen en meer waarin het paard de hoofdrol speelt.

Gucci

In de campagne The Gathering viert Gucci verbinding en familie tijdens de festiviteiten rond het Chinees Nieuwjaar. Met ambassadeurs als Ni Ni en Davika Hoorne in de hoofdrol verwijzen de ontwerpen subtiel naar feestelijke kleding voor het jaar van het paard. Het resultaat is een stijlvolle garderobe die ruimte laat om tradities op je eigen manier te vieren. De boodschap is helder: vreugde, rituelen en het gevoel van samenzijn raken nooit uit de mode.

BOTTEGA VENETA BURBERRY CHLOÉ GUCCI MIU MIU PRADA THOM BROWNE

Lunar New Year: met deze campagnes luiden modehuizen ‘het jaar van het paard’ stijlvol in