Love Stories is niet meer weg te denken uit het modelandschap. Wat begon als een lingeriemerk met een uitgesproken signatuur, is inmiddels uitgegroeid tot een internationale speler die de grenzen tussen onder- en bovenkleding steeds verder laat vervagen. Geliefd om hun comfortabele en stijlvolle bralettes en sets, verovert het Amsterdamse label steeds meer (mode)terrein – in Nederland en daarbuiten. Dat doen ze via internationale samenwerkingen met merken die net zo uitgesproken zijn. Met hun recentelijke collectie in samenwerking met het Duitse label Closed en de nieuwste collectie met het Deense Rotate die deze week wordt gelanceerd, onderstrepen ze opnieuw hun missie: vrouwen aanmoedigen zich zelfverzekerd te voelen. Het eerste laagje dat je ’s ochtends aantrekt mag gezien worden.
Het succes van Love Stories
Er zijn niet veel Nederlandse modemerken die in rap tempo uitgroeien tot een household name. Laat staan merken die zich toewijden aan de intiemste laag van onze garderobe. Love Stories, twaalf jaar geleden opgericht door Marloes Hoedeman, is zo’n uitzondering. Haar lingeriemerk, dat gelanceerd werd in 2013, viel vrijwel onmiddellijk in de smaak bij modeliefhebbers. Maar belangrijker nog was de visie erachter: ondergoed hoeft niet verstopt te worden.
Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief
“Het is echt je eerste laag, het bepaalt je mood voor de dag en zou meer onderdeel van je kleding moeten zijn. Niks verstoppen. Laat het zien. Be proud“, vertelt Hoedeman aan Vogue. Die gedachte – underwear becomes outerwear – vormt nog altijd de kern van het merk. Love Stories bouwde een trouwe community op rond items als bralettes en boxershorts, en bleef tegelijkertijd vernieuwen zonder haar DNA te verliezen. “We weten wat onze hero items zijn en blijven daar trouw aan. Maar het is juist leuk om nu verder te ontdekken wat onze community nog meer nodig heeft.”
Steeds meer (mode)terrein
Die volgende stap kwam in september 2025 met de lancering van Whateverwear: een ‘second layer’ die naadloos aansluit op de lingeriecollecties. Een logische uitbreiding van het universum door middel van basics die je over – of juist onder – je favoriete ondergoed draagt. De naam zegt het al: draag wat je wil, wanneer je wil. Een boxershort combineren met een blazer, of een boudoir-achtige top met een strakke pantalon. “Het gaat om een bepaalde zelfverzekerdheid en authenticiteit wat we willen stimuleren. Wear, whatever, you, want“, vindt Hoedeman.
De recentelijke samenwerking met het Duitse label Closed onderstreept deze visie nogmaals. Het merk geliefd om hun denim gaf een nieuwe dimensie aan het Nederlandse label. Zacht, wit ondergoed van jerseystof in contrast met een stevig denim jeans of overhemd. De collectie liet zien dat die uitersten elkaar niet uitsluiten, maar juist versterken.
