Wie de gemiddelde badkamerplank van vandaag bekijkt, zou beautyjournalist Jessica DeFino nauwelijks kunnen tegenspreken. Van essence tot ampul, van slaapmasker tot peptideserum; dat wat ooit een ‘klein moment voor jezelf’ was, is voor sommigen haast een fulltimebaan geworden. En met langere routines groeit ook de beautyvermoeidheid: een heuse beautyburn-out. Tijd voor een reset.
Beautyburn-out
Onlangs ontving ik een uitnodiging voor een ‘matcha latte spa day’. Juist, een spa waar je een hottub vindt, gevuld met grasgroen water, een matchafacial krijgt die de huid zou kalmeren en herstellen, gevolgd door een matchamassage tegen stress. De warme of koude matcha latte krijg je toe, voor de ontspanning, zo staat in de folder. Rijst de vraag: zijn we op het gebied van beauty niet een tikkeltje doorgeslagen?
Via deze link meld je je aan bij ons nieuwe Instagram Channel Before it’s in Vogue
Beauty is een prestatiedomein geworden, een plek waar wellness en perfectionisme met elkaar strijden om aandacht. In hetzelfde Vogue Business-artikel biecht influencer en schrijver Lee Tilghman op dat ze honderd procent van haar tijd, energie én hersenruimte besteedde aan het najagen van schoonheidsidealen. Zo’n 30 tot 40 procent van haar inkomen verdween in het zwarte gat van zelfoptimalisatie. Intussen voorspelt trendbureau WGSN The Great Exhaustion, een collectieve vermoeidheid die ons in 2026 massaal zal overspoelen. Met elke dag een nieuwe routine die trending is, zijn we stiekem misschien al een beetje uitgeput.
Verlangen naar rust en overzicht
Met steeds meer producten op de markt ontstaat er vanzelf een tegenbeweging die behoefte heeft aan minder. Niet uit luiheid, maar uit een verlangen naar rust en overzicht. Enter de skincare simplicity-golf. Merken als The Ordinary, Esse Skincare, AM.PM en Niod (het minimalistische, hightech zusje van The Ordinary) beantwoorden aan deze behoefte. Geen onhaalbare claims en overgecompliceerde rituelen, wel wetenschappelijk onderbouwde formules die doen wat ze beloven.
Neem pionier in deze stroming The Ordinary, bekend om zijn no-nonsense aanpak: kwalitatieve ingrediënten, duidelijke percentages, minimale verpakking. Maar eenvoud betekent niet per se basic. Integendeel. Hun recente lancering, Growth Factor 15% Solution, is op het gebied van wetenschap innovatief, maar nog steeds toegankelijk. Brand Engagement Senior Manager Rita Silva: “Deze growth factor is een plantaardig alternatief voor ouderwetse, op menselijke celstructuren gebaseerde versies. Over de technologie erachter: het DNA-recept van de groeifactor wordt als het ware handmatig in de bladeren van een plant gewreven, waarna de plant het eiwit zelf aanmaakt.”
Liftende effecten
En wat belooft het? “Ondersteuning van collageen en elastine, verbeterde huiddichtheid, verfijning van fijne lijntjes en een gladdere textuur”, zegt Silva. “In onze klinische onderzoeken zagen we zelfs subtiele liftende effecten bij de kaaklijn – iets wat je zelden ziet bij producten die je alleen op de huid aanbrengt.” Toch is het voor Silva niet alleen de technologie die telt. Eenvoud draait ook om het fundament. “Je kunt alle behandelingen van de wereld ondergaan, maar zonder goede basisverzorging schiet je er niets mee op. Denk aan een milde reiniger, antioxidanten overdag, retinoïden of exfolianten ’s avonds – en vooral elke dag zonbescherming.”
